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9 consejos para trabajar el SEO en tu blog

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SEo para blogs

Cuando comenzamos a a construir el blog de Cícero Publicidad, (en breve cumplirá un año), lo primero que tuvimos en cuenta fue generar buenos contenidos que mejorasen el posicionamiento web para “Agencias de publicidad en Huelva” ya que ni tan siquiera Cícero aparecía en la primera página, principalmente por tener una web basada en flash.

Para quienes no lo sepáis, el SEO o posicionamiento natural en buscadores (Search Engine Optimization) consiste en un conjunto de técnicas y el proceso de llevarlas a cabo, que permiten incrementar la visibilidad del contenido y aumentar el tráfico de un sitio web o una plataforma cualquiera (blog, sitio en Facebook,etc). Por lo tanto, de algún modo su principal función respecto al usuario es clara: ayudar a conseguir la visibilidad y captar leads.

El SEO define más un plan estratégico que una labor. Para ello es necesario analizar la utilización de títulos, textos, la repetición de determinadas palabras claves, enlaces entrantes, enlaces salientes, etc.

El SEO es una labor muy especializada que todo Community Manager debe entender como parte de su responsabilidad. En los Social Media su principal función se hace a través del blog, que habitualmente es el centro del contenido del proyecto.

El usuario social hace uso de Google para buscar contenidos, servicios o productos y lo busca en combinación con el nombre de marcas. Si hay más usuarios que van a buscar “Pantalones” en combinación con “Levy´s”, la campaña de “Levy´s” mejora su posición cuando se lleva a cabo la búsqueda genérica de “Pantalones”.

Para un Community Manager estudiar, por ejemplo, qué comportamiento tienen las visitas de unas determinadas palabras, frente a otras, les permite conocer mejor el perfil de los usuarios que han hecho esas búsquedas y saber si los contenidos que han encontrado responden a las expectativas con las que iniciaron la búsqueda.

Lo primero que hay que hacer cuando se piensa en un trabajo SEO es definir el mercado objetivo hacia el cual se está enfocando la campaña. Por esta razón es importante:

1. Definir el enfoque del negocio. No se puede abarcar todo.

2. Establecer objetivos. Qué quiere hacer el cliente y por qué.

3. Delimitar el alcance del proyecto. En este caso, no se trata de metas, sino del compromiso que se va a adquirir. Hay que tener en cuenta que el alcance del proyecto (compromiso) no es lo mismo que los objetivos (metas).

4. Estrategia. La estrategia es un conjunto de acciones que buscan un fin. Es fundamental saber qué se quiere comunicar y cómo se está haciendo. Si lo mejor es el marketing tradicional o marketing digital, estrategia puntual o globar… Sin duda, son muchas las cuestiones que hay que estudiar a la hora de poner en marcha una campaña de marketing.

5. Conocer al cliente. El perfil de usuarios y clientes es fundamental, aunque también lo es conocer a la competencia, así como su estrategia de posicionamiento en internet.

6. Estructura del blog. Es muy importante tener en cuenta aspectos como la navegabilidad (¿es fácil encontrar la información deseada? ¿refleja la imagen que se pretende mostrar?) y también la estructura de la URL (intentar que el dominio sea claro y sencillo) y metatags (deben incluir la información relevante y de referencia).

7. Definir las keywords. No sólo es cuestión de elegir palabras, sino también conceptos clave. Se trata de seleccionar las combinaciones de palabras que forman frases lo más parecidas a lo que los usuarios buscan a través de los buscadores. Sin duda, hay que ponerse en la piel del posible cliente.

8. Control del contenido. No sólo debemos pensar en los post que vamos a publicar, que también, sino en detalles como el título que se le ha dado al blog o “title”, muy importante, en primer lugar porque es un buen gancho para que el usuario se interese por el contenido, digamos que es el eslogan de venta; en segundo, porque los buscadores lo consideran un metatag a la hora de jerarquizar la información y por último, porque quizás haya usuarios que accedan a través de sitios donde únicamente consta el título. Además del título, es importante incluir una corta y correcta definición del sitio.

9. Calidad vs Cantidad. Y más ahora con Google Panda… Calidad y cantidad no tienen por qué ser enemigos. El SEO se ha entendido casi siempre mal, es decir, como un plan que se dirige a la cantidad y no a la calidad. Pero, al fin y al cabo, el árbitro, el que va a marcar lo uno o lo otro, será el usuario. El SEO es una valiosa herramienta.

Responde a estímulos de los usuarios y en la medida en que su contenido sea valorado por ellos, alcanzará niveles de popularidad importantes. Será dicho usuario el que interactúe con el contenido y por tanto el que lo califique. Así es que, ¿por qué no? Cantidad y Calidad pueden ir de la mano si se ha establecido un correcto plan SEO.

¿Aplicas alguno de estos consejos?

Cómo conseguir enlaces en los comentarios de blogs y foros

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Blogs Do Follow

Publicar comentarios en blogs y foros son dos buenas formas de conseguir enlaces entrantes para un site, aunque se tiene que utilizar un “protocolo” adecuado.

Si comenzamos a comentar en blogs o foros de nuestro sector con comentarios sin mucho sentido, que no aporten nada a los posts, no servirán de nada porque estos sitios suelen tener moderadores y tus comentarios o enlaces serán eliminados.

Publicar comentarios en los blogs

Publicar comentarios en los blogs es una estrategia popular pero hay cierta polémica en la comunidad SEO sobre si se tienen en cuenta o no los enlaces de los blogs nofollow. Si quieres asegurarte que tienen algún peso, busca blogs dofollow.

La forma más fácil es buscar indicadores que se encuentran frecuentemente en este tipo de blogs. Un ejemplo es la “etiqueta” “U comment I Follow” (tu comentas, yo te sigo).

Los propietarios de los sites donde aparece esta imagen han modificado sus sites y usan enlaces dofollow en sus comentarios. Podéis encontrar listados de blogs dofollow en Google facilmente. Ahora, muchos de ellos no están actualizados por lo que tendréis que hacer “trabajo de campo” e investigar en cuáles comentar.

Comentar para bien, no para mal

Comentarios en los blogs

Lee siempre las entradas completas y haz comentarios útiles que estén relacionados directamente con el artículo sobre el que hayas decidido hacer tu comentario.

Si intentas venderte directamente, tu comentario será eliminado. Intenta aportar algo más que un “gracias” o “buena entrada”. Presta atención a tu ortografía y tu gramática.

Otros lectores a los que les haya parecido una buena entrada y quieran comentar, leerán el resto de comentarios y si les parece interesante tu comentario harán clic en tu enlace web.

Ese primer impacto de otro usuario con tu comentario puede ser muy importante para comenzar una relación entre nuevo tráfico y tu site.

Utiliza el campo URL para introducir la dirección de tu site, aunque si lo que pretendes es redirigir tu comentario a una entrada específica que aportará valor al mismo, puedes hacerlo en el mismo espacio donde estás comentando.

Foros

Foros mejoran trafico a tu web

En cuanto a los foros, en la mayoría se permite crear un archivo con la firma, que aparecerá en la parte inferior de cada uno de tus comentarios. Algunos limitan el número de enlaces que pueden incorporarse o solicitan una cantidad determinada de entradas antes de poder añadir una firma.

Además de conseguir enlaces, los comentarios de los foros pueden dirigir tráfico hasta nuestro site. Además, muchos foros son indexados por los buscadores. Los usuarios que leen el hilo de mensajes pueden hacer clic en el enlace de la firma para visitar tu site.

Por último, cuando escribas en los foros, limítate a sitios web relacionados con tu especialidad. Estos sitios te conseguirán enlaces relevantes y obtendrás más tráfico a través de un foro relacionado con tu actividad. Piensa dónde puede estar tu cliente y únete a esos foros.

Agrupar palabras clave en familia para generar más tráfico

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Grupos de palabras clave

Hay algo muy importante a la hora de elegir las palabras clave dentro de un site. Sobre todo si contamos con un e-commerce que posee diferentes categorías.

Las familias de palabras clave son el origen de las secciones, categorías y páginas de un sitio web. Además, pueden servir como grupos de anuncios organizados para el marketing de pago por clic (en una campaña de Adwords este aspecto es clave).

Veamos por tanto, cómo dividir esas palabras clave en familia basándonos en términos comunes y cómo utilizarlas en la estrategia de las palabras clave.

Ej. NEGOCIO DE PINTURA DE CASAS

1. Agruparemos las palabras clave en torno a términos populares, como se puede ver en el siguiente ejemplo:

  • Términos generales
    • Pintura para la casa
    • Pintor de casas
    • Empresa de pintura
    • Pintor profesional
  • Términos de pintura de interior
    • Pintura de interior
    • Pintor de interior
    • Empresa de pintura interior
  • Términos de pintura exterior
    • Pintura de exterior
    • Pintor de exterior
    • Empresa de pintura de exterior
  • Términos de acabados
    • Acabados
    • Piuntura de acabados

Esta lista (muy simplificada) es solo un ejemplo que ilustra de una forma inteligente cómo clasificar las palabras clave relacionadas con la pintura.

La familia de términos de pintura interior” se basa en el términos “interior”, mientras que la familia “términos de pintura exterior” se basa en el término “exterior”.

No hace falta mucha lógica para descubrir que también sería inteligente estructurar las secciones y/o páginas del sitio web en torno a ellas.

Un site bien escrito sobre servicios de pintura de interior con imágenes de sus trabajos, puede servir como landing page que convierte en clientes a los que buscan estos servicios. Al contrario, sería más difícil generar una página que clasifique con solo dos familias de términos “interior y exterior”.

Todas las palabras de “términos de pintura de interior” se pueden clasificar en una sóla página de destino para clasificar a toda la familia. Como es lógico “pintura  interior” y “pintor de interiores” serán las keywords principales que emplearemos en los elementos fundamentales de la landing.

Estas familias de palabras clave también pueden servir como grupos de anuncios bien organizados en las campañas de pago por clic. Los servicios de CPC de Google por ejemplo usan un formato en el que los anunciantes combinan sus palabras clave en grupos.

Cuando se estructuran así, las campañas son más efectivas que las de un solo grupo.

¿Cómo generar contenido que incluya keywords?

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Palabras clave keywords contenido blogs seo

Puede parecer y a veces es así, muy forzado centrarse en una o varias palabras clave a la hora de escribir contenido dentro de un sitio web pero es totalmente imprescindible para escribir páginas que obtengan una buena clasificación en los buscadores.

“No importa lo bien escrito que esté el contenido de una página; si no incluye algunas palabras clave que emplean los usuarios para buscar tus productos o servicios, no aparecerán en los resultados de los buscadores y nadie lo verá”

Por eso, el primer paso para originar contenido para un sitio web es empezar con las palabras clave adecuadas. Muchas veces son cosas aparentemente absurdas que ni tan siquiera nos planteamos.

Veamos un ejemplo:

– Si somos una empresa que se dedica a la elaboración de jabones caseros y vendemos jabones a través de nuestra web o queremos generar atracción de tráfico a la web mediante artículos en los que explicamos cómo realizamos esos jabones, vamos a ver qué termino se utiliza más.

  • Jabones artesanos
  • Jabones artesanales

En principio, seguramente no notamos la diferencia, pero los volúmenes de búsqueda son distintos. No debemos pensar en cómo lo buscaríamos nosotros, si no como lo buscan las personas que navegan buscando nuestro producto.

Pantallazo Keywords Google Insigth

En Google Insights, por ejemplo y acotando el término a España encontramos que desde 2004, se ha buscado casi exclusivamente el término jabón artesanal, que en 2007 comienza a aparecer con fuerza el término jabón artesano y que durante estos últimos años se ha igualado, aún así, jabón artesanal nos genera más tráfico.

Si queremos comprobar el volúmen de búsquedas concreto podemos comprobarlo en Keywords Tools, donde además veremos recomendaciones para otras palabras clave.

  • Jabones artesanos

Keywords Tool

  • Jabones artesanales

Keywords Tool jabones artesanales

En esta última imagen comprobamos también que un término interesante para incluir puede ser jabones naturales con más de 12000 búsquedas mensuales. En ese listado aparecen otras muchas.

Si lo que queremos es generar tráfico a la web no haremos tanto hincapié en la importancia del nivel de competencia de las palabras clave, ya que sería más importante para cuando hagamos una campaña de Adwords en Google.

Con un buen estudio de las palabras clave, al escritura debería fluir de manera normal para ir encajando las piezas: hay que empezar con palabras clave que tienen un alto volúmen de búsquedas y más valor y escribir contenido de calidad que se centre en ellas.

“Lo mejor es que cada página de contenido se centre en una palabra clave o en un grupo de ellas. “Comprar jabones artesanales”, “Hacer jabones artesanos”. En cualquier caso, que el contenido sea muy específico en torno a pequeños grupos de palabras”

La frase o frases que queramos clasificar deberían aparecer varias veces dentro del contenido principal: en el título, en los encabezamientos y unas cuantas veces en el texto. Es importante colocarlas al principio del contenido porque la mayoría de los buscadores suelen dar más peso a las palabras que se muestran en los primeros párrafos de una página.

Lo cierto es que si no empleamos con cierta frecuencia una palabra clave, la página no se clasificará para esa página.

Otro aspecto que no debéis olvidar es la importancia de incluir palabras clave en el ALT de las imágenes. En nuestro blog, de las 15.000 visitas recibidas hasta el momento, 170 han sido recibidas a través de las imágenes que utilizamos para las entradas.

Imagináos la importancia de ésto para un ecommerce.

Cómo atraer a los usuarios con contenido en la web

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El contenido de nuestro site es fundamental. Una vez que hemos entrado con éxito en los buscadores y nuestra web se haya ganado un sitio dentro de los buscadores, tenemos que atraer a nuestros lectores con contenido coherente aunque se trate de un site básico, de una empresa pequeña y con un mensaje comercial.

Normalmente, los clientes se sienten atraidos por el sitio web cuando tienen una razón para actuar (comprar o seguir los pasos para hacerlo) o para volver a él.

En la imagen siguiente tenemos un ejemplo claro. Un site sin ningún atractivo para el usuario, formado por una única página. Poco más que una tarjeta de visita con nombre de la empresa, teléfono y dirección.

Roofing in Austin

Podremos hacer muchas cosas en una web, pero fundamentalmente ofrecer contenido que valoren o necesiten. Si son emprendedores con conocimientos en nuevas tecnologías y buscan consejos para emplear el software más moderno, podemos proporcionarles tutoriales valiosos y originales.

Si buscan los últimos cotilleos sobre estrellas de cine, tendremos que ofrecerles las últimas primicias sobre estas figuras, ¿no?.

Si ya estáis inmersos en esa gestión de contenidos, sabéis qué es lo que mejor funciona de vuestros contenidos, ¿verdad?. Imagino que para eso utilizáis Analitycs.

Pero…en un entorno comercial, ¿puede atraer un fontanero a los usuarios de un site? Cualquier sitio web puede llamar la atención de los usuarios. En el caso de un fontanero, volvemos a la misma pregunta: ¿qué quieren los usuarios que visitan el sitio web? Si tienen un grifo que gotea, seguramente algún consejo para arreglarlo, ¿no?.

Así de sencillo. No nos limitemos a poner nuestros datos de contacto, ofrezcamos valor. ¿No podemos crear un canal en Youtube conectado a nuestra web para demostrar cómo se reparan  este tipo de desperfectos?

En un entorno comercial, la información de contacto es un elemento visual importante, por lo que tendremos que destacarlo en algún lado (superior) de la web.

Podemos atraer a los usuarios de nuestro site con elementos de confianza, como los logotipos de certificación ISO, un sello de garantía o fotografías nuestras pero sin volvernos locos, no recarguemos el site en exceso.

En contraposición a la anterior imagen, tenemos esta nueva:

Radiant PlumbingPor ejemplo, esta empresa del mismo sector que la anterior, incluye una mención a que todos sus servicios tienen dos años de garantía, además de otros muchos elementos generados con habilidad para atraer a los lectores.

Ellos generan contenido atractivo y convincente. Aquí encontramos el nº de teléfono destacado en la parte superior derecha, una invitación para llamar solicitando una reparación de urgencia, una presentación exhaustiva de las garantías que se ofrecen con el servicio. Hasta se incluye un blog personalizado de cada uno de los trabajadores. El tono informal genera una atmósfera relajada y atractiva.

Podemos atraer a los usuarios con descuentos por un tiempo limitado, ya que son siempre un gran incentivo para los consumidores, y cuando son temporales, les obliga a actuar más rápido.

Otra forma de atraerlos es con contenido interesante: cómo hacer algo, las entradas de un blog, contenido educativo y artículos gratuitos.

¿Qué os parece?

Considerad todas estas acciones como una estrategia positiva que aumenta el tamaño de tu web, te puede crear liderazgo en tu sector y te puedes convertir en ese experto que busca tu cliente.

3 consejos para tener más impacto con tu blog

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Impacto Blogs

Los blogs son una de las principales fuentes de creación de contenido online para muchas empresas. Son un gran vehículo para interactuar y relacionarse con los clientes actuales y potenciales. Los blogs son también una forma eficaz de asociarse mediante historias, anécdotas y personalidades con clientes o marcas de tu propio sector.

Hay muchas cosas que debes considerar cuando lances un blog: costes (aunque alojes tu blog en plataformas gratuitas, la actualización del blog cuesta tiempo), la disponibilidad de recursos, la creación de la estrategia, el compromiso del tiempo y la medición.

Si lo que esperas, es escribir y tener éxito de inmediato, olvida la idea. Tener un blog coporativo o personal es un proyecto de medio/largo plazo en el que debes ser muy constante y aportar información muy valiosa para tu público potencial.

Si hace poco has decidido iniciar tu propio blog corporativo y ves que no recibe visitas, atento a estos consejos. Te ayudarán a mejorar su visibilidad y tráfico

1. Sigue a otros blogs

La mentalidad de un consumidor es clave para determinar la necesidad. Te recomendamos que eches un vistazo a blogs relacionados con tu sector, los leas, aprendas de ellos e interactúes. ¿ Qué preguntas debes hacerte antes de comenzar a escribir?

  • ¿Qué blogs sigues?
  • ¿Por qué te gustan?
  • ¿Crees que esos posts ayudan a su comunidad?
  • ¿El blog tiene varios gestores?
  • ¿Con qué frecuencia lees esos blogs?

Una vez hayas contestado estas preguntas, entenderás como funcionan y cómo te gustaría a tí que funcionase el de tu marca.

2. Trabaja de manera más inteligente, no más dura

En una economía de crisis como la que estamos viviendo, las marcas se ven obligadas a hacer más acciones con menos recursos. La misma estrategia se puede aplicar a los blogs de de las marcas. Si ves que contenidos de una temática concreta (manuales explicativos, vídeos, descripciones, etc.) funcionan bien y son visitados, entenderás qué es lo que le gusta a tu público y con eso habrás ganado mucho. Se regular (no es necesario todos los días) y eficiente. Verás recompensado tus esfuerzos tarde o temprano.

Artículos de interés periodístico, actualidad, revisión de otros blogs, entrevistas, encuestas, manuales. Visiona las estadísticas que te reportan los datos de tipo de contenidos más leídos y compartidos en redes sociales y actúa en consecuencia.

3. Aprovecha los recursos disponibles

Muchas empresas dejan la actualización de los blogs en manos de una sola persona que es la encargada de gestionar los contenidos de los que se nutre el blog. Lo ideal sería involucrar a otros departamentos mediante una hoja de estilos previa para que tenga una homogeneidad. Tener colaboradores de diferentes departamentos pueden posicionar a la empresa como experta en diversas metarias dentro de un mismo sector.

Si bien la responsabilidad global del blog puede recaer en una persona, la gestión del contenido no tiene por qué. Varios autores te permitirán aprovechar las diferentes redes que éstos usen siendo más sostenible desde una perspectiva funcional en la creación de contenido a largo plazo.

Mientras que los blogs corporativos no tienen facilidad de despegue (y más si sólo una persona se encarga de ello), ya que necesitan creatividad, trabajo en equipo, consistencia, etc. con la ayuda de compañeros se puede mejorar de manera muy clara la visibilidad de la marca y atraer a tu público objetivo.

Si estás pensando en crear un blog para tu empresa, ten muy en cuenta estos consejos y si no leíste nuestros posts sobre consejos para la creación y estrategia de posts aquí los tienes.

10 consejos antes de crear un blog

6 consejos para promocionar tu blog

9 razones por las que tu empresa debería tener un blog

Seminario Estrategias de Marketing Digital en Alcántara

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Hola a tod@s, estos días hemos estado preparando un seminario teórico-práctico sobre Estrategias de Marketing Digital para empresas de la Mancomunidad Tajo-Salor-Almonte en el maravilloso paraje de la Hospedería Conventual de esa localidad.

Agradecemos desde aquí al Grupo de Desarrollo Rural Tagus, por haber confiado en nosotros para el desarrollo de este taller.

Foro Turismo Tagus

El seminario, incluido en el Foro de Turismo desarrollado por Tagus, estuvo dirigido fundamentalmente a empresas del sector turístico, en la mayoría propietarios de Casas Rurales de la zona. No sólo hablamos de Redes Sociales, sino del cambio que la publicidad y el marketing está sufriendo con el auge de las nuevas tecnologías, los nuevos dispositivos móviles y la importancia de realizar un marketing personalizado.

Se mostraron de forma teórica y práctica, estrategias generales a desarrollar y herramientas concretas que pueden servirles. Gran parte de la importancia en el desarrollo de estas estrategias está en el conocimiento de tu target y la creatividad que pongas en saber generarles valor. Las herramientas mostradas y las estrategias de atracción de tráfico a la web, de conversión en la web, de fidelización y de prescripción son la base fundamental. Pero sólo tú, sabes como diferenciarte.

Aquí os dejo la presentación utilizada.

Un saludo! Para cualquier duda, podéis dejar vuestras sugerencias, comentarios…os esperamos!