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El spot “Cómicos” de McCann para Campofrío triunfa en Youtube

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Estos días está causando revuelo el extraordinario spot de Campofrío titulado “Cómicos” que la agencia McCann ha realizado para la conocida marca española.

Con más de 265000 visualizaciones en apenas dos días. En Youtube de momento podemos disfrutar de este magnífico anuncio de 2 minutos y 30 segundos de duración. Su adaptación a TV veremos en qué queda.

Nuestro compañero, Jaime Zaforas, planificador de medios y experto en publicidad para Cícero Publicidad, nos ha desgranado las claves de este anuncio en un pequeño artículo:

“El anuncio tiene todo lo que hay que tener, y con esto no me refiero a presupuesto (que dicho sea de paso, no ha faltado).

Muchas empresas han redireccionado sus estrategias comunicacionales y publicitarias a un terreno más apelativo, sentimental y cercano de lo habitual, debido a la crisis. De hecho, hasta cansaba ya ver esta intención a veces exageradamente denotativa como oportunista en muchas ocasiones.

Pero esta campaña es diferente, Campofrío lleva ya dos o tres años trabajando con éxito una estrategia de posicionamiento de marca que le está acercando más que nunca a su público objetivo.

Campofrío SÍ es una gran empresa española, Campofrío SÍ lleva realmente décadas dentro de nuestros hogares (y no las compañías de telefonía móvil), por lo tanto: Campofrío SÍ puede permitirse apelar a nuestros sentimientos, a nuestra nostalgia y a nuestra forma de ser con éxito.

Me parece genial la selección del reparto, la idea de sacar a los protagonistas totalmente de su contexto y llevarlos a un cementerio, y el cierre con Gila capaz de conseguir que realmente uno se emocione. Está claro el concepto: Campofrío siempre ha estado con nosotros, y en estos tiempos difíciles no va a ser menos.

Deberían tomar nota otras marcas de productos de gran consumo que se centran más en quejarse sobre el aumento del consumo de las marcas de la distribución (‘blancas’), que en esforzarse en ofrecer un valor añadido sobre estas que les permita seguir conservando su posicionamiento y su cuota de mercado.

No se si habrán hecho alguna adaptación más corta para televisión, pero seguramente el cambio de los ‘tiempos’ del spot haría que se perdiera un poco el fondo melancólico que hace que funcione tan bien el anuncio”.

¿Qué os parece a vosotros?

Cómo crear una campaña publicitaria en Facebook paso a paso

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Uno de los productos a través de los cuales Facebook intenta monetizar su presencia con las empresas es Facebook Ads. Este producto, similar a Adwords en Google, tiene una capacidad de segmentación mucho mayor de los que mucha gente conoce. Seguramente la mayoría ha visto anuncios a la derecha de su perfil o página en Facebook pero no sabe muy bien de qué se trata.

En este post, vamos a crear una campaña ficticia paso a paso:

Promocionando una consultoría de marketing digital a empresas con un 30% de descuento.

Paso 1. En la parte de la derecha, una vez estamos administrando una de nuestras páginas de fans, haremos clic en “Promocionar un anuncio“.

Fanpage Cicero Publicidad

Paso 2. Haremos clic en continuar, ya que soy yo a nivel personal quien está gestionando el perfil de Cícero Publicidad en este caso.

Facebook Ads Cícero

Paso 3. Se abre el panel para comenzar a configurar la campaña. Aquí podréis elegir la página que administréis, a mi por defecto me aparece Cícero Publicidad, aunque podría escoger cualquier otra. Elegimos el tipo de campaña, en este caso “Anuncios de Facebook” y en Tipo de Historias “Anuncio de Facebook para páginas“. En página de destino elegiremos en este caso la página de Bienvenida, si estuviérais realizando alguna promoción con EasyPromos (si la tuviéramos instalada) por ejemplo, escogeríamos esa.

Tened claro que esta elección resultará fundamental para la conversión final, ya que será la pestaña a la que le lleve el clic. Ha de ser lo más persuasiva posible dejando claro el producto o servicio que vamos a ofrecer, destacando sus características y las ventajas que tendrá para esa persona aprovecharse de ella.

Facebook Ads Cicero

Añadiremos un texto que no puede superar los 135 caracteres (muy similar al espacio que nos deja escribir Twitter) utilizando las palabras claves para que ese anuncio convierta de la mejor manera posible. Algunas herramientas que nos ayudarán a ello son Google Insights o Keywords Tools. Haremos clic en continuar y seguimos diseñando nuestra campaña.

Paso 4. El público objetivo con este filtro sería de 15.289.380 de personas. Un mensaje publicitario demasiado general, por tanto comencemos a segmentar.

Facebook ads Cícero

Personas que vivan en Huelva o a un radio de 80 kilómetros.

Edad: a partir de 30 años.

Intereses: personas que tengan relación con Pymes, con viajes, restaurantes y moda. Sectores que en principio creemos que tienen bastante posibilidades en estrategias de Marketing digital.

Conexiones: las ampliamos a cualquiera. No nos importa que sean fans o no de Cícero.

Datos demográficos: hombres y mujeres de cualquier estado civil. En idiomas no vamos a segmentar.

Formación académica: vamos a ampliar también este campo.

Dentro de la segmentación tampoco es bueno segmentar en exceso para tener en cuenta la posibilidad de error de Facebook en sus datos.

Facebook ads Cícero

Nuestra segmentación ha quedado dirigida a un grupo selecto de 6460 personas a las que podría interesar nuestra formación. Hacemos clic en continuar.

Paso 5. Elegimos la moneda de pago, el país para el que queremos mostrar esta campaña, la franja horaria, el nombre de la campaña, el presupuesto diario que nos queremos gastar (en este caso he puesto 10€), el tipo de campaña en el cual os recomiendo CPC (coste por clic) para que así sólo paguéis por resultados.

Además señalo que quiero que mi campaña se active desde el 6 hasta el 30 de Noviembre. Durante 24 días, ya que mi idea es comenzar la consultoría tras el puente de Diciembre.

Sólo por cada clic que reciba vuestro anuncio de una de esas personas/empresas que previamente hemos segmentado. Facebook nos calcula directamente que la Puja debe estar en un rango determinado teniendo en cuenta nuestro presupuesto diario y nuestras palabras clave, en este caso nos recomienda entre 0,23 y 0,41, por lo que elijo un termino medio, 0,31€.

Facebook ads cicero publicidad

Así podríamos calcular unos 32 clics por día, si nuestra campaña dura 24 días= 240€ por recibir 768 clics.

Si nuestra consultoría fuese de 100€ (durante x horas) y los que se aprovechasen de esta oferta tuviesen ese 30% de descuento, hablaríamos de 70€ por consultoría.

Con que convirtiesen entre 3 y 4 (recibiríamos entre 210 y 280€) clics de esos 768 nuestra campaña saldría rentable. Estamos hablando de ni tan siquiera un 1%, ¿se ve factible verdad?

Hay que tener claro en este punto la importancia de tener una landing page creativa, persuasiva y que llame a la acción claramente.

Paso 6. Llegamos en este punto a la opción de revisar el anuncio que ya tenemos listo para que hagamos clic en Realizar el pedido.

Ultimo paso de Facebook ads

¿Os ha parecido sencillo? Espero que quede claro. Si no, ya sabéis que podéis contactar con nosotros para cualquier duda.

Google atrae a las marcas a través de Adwords para vídeo

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Google ha ampliado su servicio de AdWords de forma que ahora se centra en las campañas de publicidad de video, permitiendo a los usuarios añadir nuevos formatos de anuncios de vídeo a los vídeos promocionados de YouTube. AdWords Vídeo ha sido lanzado en versión beta limitada en los EE.UU., Alemania y el Reino Unido hoy, aunque los interesados ​​también pueden dejarle saber a Google que están interesados en utilizar este novedoso formato.

Hay una serie de opciones para diseñar la configuración de la misma como nombre de la campaña, presupuesto, idioma, ubicación, distribución de publicidad y opciones de programación. También puedes buscar por palabras clave específicas que se aplican a los temas, temas contextuales y palabras clave específicas para colocar su anuncio dentro de un grupo demográfico específico.

Sin embargo, lo verdaderamente importante es la forma en la que elijas hacer la publicidad, ya que hay cuatro formatos de anuncio diferentes para elegir. La primera es “En la búsqueda de “ (similar a los anuncios de Youtube), que te permiten mostrar tu anuncio en la pantalla de búsqueda de Youtube. El segundo es “in-stream“, un contenido (que podemos saltarnos) de formato largo de vídeo que se muestra como un pre-roll al contenido de vídeo.

En tercer lugar tenemos “en-pantalla” que se puede visualizar en uno o más formatos. Mientras que el método de la cuarta y última es “en la pizarra”, que permite a los usuarios seleccionar su anuncio entre varias opciones, sin poder omitir el paso de pre-roll a otros contenido de vídeo.

Una vez que hayas creado la campaña, se puede obtener información detallada sobre cómo está funcionando tu anuncio como impresiones, opiniones, número total de clics y el coste. Puede obtener un mejor conocimiento mediante la ampliación de cada video y ver el desempeño independiente de un anuncio que figura en sus formatos.

Dado que Youtube es el tercer site más grande del mundo y propiedad de Google, es lógico que Adwords se dirija a un público masivo que puede aprovechar, así como los flujos de importantes ingresos para las empresas. Si Google puede probar que la publicidad en Youtube es una opción viable para las empresas y marcas, entonces vamos a ver este tipo de anuncios en masa antes de lo que pensamos.