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9 consejos para trabajar el SEO en tu blog

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SEo para blogs

Cuando comenzamos a a construir el blog de Cícero Publicidad, (en breve cumplirá un año), lo primero que tuvimos en cuenta fue generar buenos contenidos que mejorasen el posicionamiento web para “Agencias de publicidad en Huelva” ya que ni tan siquiera Cícero aparecía en la primera página, principalmente por tener una web basada en flash.

Para quienes no lo sepáis, el SEO o posicionamiento natural en buscadores (Search Engine Optimization) consiste en un conjunto de técnicas y el proceso de llevarlas a cabo, que permiten incrementar la visibilidad del contenido y aumentar el tráfico de un sitio web o una plataforma cualquiera (blog, sitio en Facebook,etc). Por lo tanto, de algún modo su principal función respecto al usuario es clara: ayudar a conseguir la visibilidad y captar leads.

El SEO define más un plan estratégico que una labor. Para ello es necesario analizar la utilización de títulos, textos, la repetición de determinadas palabras claves, enlaces entrantes, enlaces salientes, etc.

El SEO es una labor muy especializada que todo Community Manager debe entender como parte de su responsabilidad. En los Social Media su principal función se hace a través del blog, que habitualmente es el centro del contenido del proyecto.

El usuario social hace uso de Google para buscar contenidos, servicios o productos y lo busca en combinación con el nombre de marcas. Si hay más usuarios que van a buscar “Pantalones” en combinación con “Levy´s”, la campaña de “Levy´s” mejora su posición cuando se lleva a cabo la búsqueda genérica de “Pantalones”.

Para un Community Manager estudiar, por ejemplo, qué comportamiento tienen las visitas de unas determinadas palabras, frente a otras, les permite conocer mejor el perfil de los usuarios que han hecho esas búsquedas y saber si los contenidos que han encontrado responden a las expectativas con las que iniciaron la búsqueda.

Lo primero que hay que hacer cuando se piensa en un trabajo SEO es definir el mercado objetivo hacia el cual se está enfocando la campaña. Por esta razón es importante:

1. Definir el enfoque del negocio. No se puede abarcar todo.

2. Establecer objetivos. Qué quiere hacer el cliente y por qué.

3. Delimitar el alcance del proyecto. En este caso, no se trata de metas, sino del compromiso que se va a adquirir. Hay que tener en cuenta que el alcance del proyecto (compromiso) no es lo mismo que los objetivos (metas).

4. Estrategia. La estrategia es un conjunto de acciones que buscan un fin. Es fundamental saber qué se quiere comunicar y cómo se está haciendo. Si lo mejor es el marketing tradicional o marketing digital, estrategia puntual o globar… Sin duda, son muchas las cuestiones que hay que estudiar a la hora de poner en marcha una campaña de marketing.

5. Conocer al cliente. El perfil de usuarios y clientes es fundamental, aunque también lo es conocer a la competencia, así como su estrategia de posicionamiento en internet.

6. Estructura del blog. Es muy importante tener en cuenta aspectos como la navegabilidad (¿es fácil encontrar la información deseada? ¿refleja la imagen que se pretende mostrar?) y también la estructura de la URL (intentar que el dominio sea claro y sencillo) y metatags (deben incluir la información relevante y de referencia).

7. Definir las keywords. No sólo es cuestión de elegir palabras, sino también conceptos clave. Se trata de seleccionar las combinaciones de palabras que forman frases lo más parecidas a lo que los usuarios buscan a través de los buscadores. Sin duda, hay que ponerse en la piel del posible cliente.

8. Control del contenido. No sólo debemos pensar en los post que vamos a publicar, que también, sino en detalles como el título que se le ha dado al blog o “title”, muy importante, en primer lugar porque es un buen gancho para que el usuario se interese por el contenido, digamos que es el eslogan de venta; en segundo, porque los buscadores lo consideran un metatag a la hora de jerarquizar la información y por último, porque quizás haya usuarios que accedan a través de sitios donde únicamente consta el título. Además del título, es importante incluir una corta y correcta definición del sitio.

9. Calidad vs Cantidad. Y más ahora con Google Panda… Calidad y cantidad no tienen por qué ser enemigos. El SEO se ha entendido casi siempre mal, es decir, como un plan que se dirige a la cantidad y no a la calidad. Pero, al fin y al cabo, el árbitro, el que va a marcar lo uno o lo otro, será el usuario. El SEO es una valiosa herramienta.

Responde a estímulos de los usuarios y en la medida en que su contenido sea valorado por ellos, alcanzará niveles de popularidad importantes. Será dicho usuario el que interactúe con el contenido y por tanto el que lo califique. Así es que, ¿por qué no? Cantidad y Calidad pueden ir de la mano si se ha establecido un correcto plan SEO.

¿Aplicas alguno de estos consejos?

Errores de optimización SEO en las palabras clave

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Palabras clave

El estudio de las palabras clave es la base de todo el marketing de búsqueda. Los administradores Web siempre han de tener en cuenta lo que buscan los usuarios, con qué volúmenes relativos y si esas palabras clave son relevantes. WordPress no realiza estudios de palabras clave por nosotros.

Tenemos que hacer un examen exhaustivo y sólido para captar el tráfico relevante que une a los buscadores Web con nuestro contenido. Centrarse en palabras claves equivocadas es un error que puede afectar a las primeras etapas de nuestro plan de marketing en la Web: elegiremos un nombre de dominio eqivocado si nos basamos en una mala interpretación de las búsquedas de los clientes.

Puede que el error más frecuenta relacionado con las palabras clave sean los administradores Web y los propietarios de empresas que realizan suposiciones instintivas sobre los volúmenes de las mismas. Los profesiones de la optimización SEO saben que la verdad está en los datos, no en el instinto.

Los términos con mayor volúmen de búqueda y con más relevancia son los que proporcionarán beneficios ocultos y es en ellos donde tenemos que centrar nuestros esfuerzos. Los datos de los volúmenes de búsqueda nunca son lo que esperamos, a veces nos sorprenden para bien, otras para mal.

Tenemos que tener en cuenta en este punto también qué parte del tráfico es estacional, por lo que hay que revisar constantemente los volúmenes de palabras clave en busca de tendencias y ajustar la estrategia si es necesario.

La cantidad total del tráfico de búsquedas no es el único factor determinante del valor de una palabra clave. La consulta tiene que ser relevante. Por ejemplo, un término como “Servicio Aire Acondicionado” es relevante para empresas que se dedican a la instalación o reparación de aire acondicionado en casas y en automóviles.

Por otro lado, “Servicio HVAC” (calefacción, ventilación y aire acondicionado) solo es importante para aquellas empresas que realicen servicios de aire acondicionado en casas. Hay que empezar con los datos del volumen de búsqueda y analizarlos en busca de la relevancia.

Google ha corregido durante años los errores ortográficos en las búsquedas y aún así los administradores Web desesperados continúan incluyendo fallos en sus páginas con la esperanza de capturar búsquedas errantes. El estudio de las palabras clave tiene que hacer de forma coherente y al principio del plan de marketing, no en el medio.

Las mejores herramientas para ello son Keywords Tool y Google Insights.

4 Plugins de optimización SEO para WordPress

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WordPress realiza la mayor parte del trabajo de diseño, codificación, supervisión y optimización SEO de un sitio web permitiéndonos instalar plugins que realizan diversas tareas. Existen plugins para casi cualquier tarea que podamos imaginar: añadir automáticamente metaetiquetas, generar enlaces internos, comprobar enlaces rotos, etc.

En este post, os vamos a mostrar algunos plugins que a bien seguro conoceréis los profesionales del SEO y  a quienes no estén muy familiarizados, les servirán para ir un nivel más allá.

ALL IN SEO PACK

All in SEo Pack

Sin duda este plugin, es el más conocido en la optimización del SEO para nuestro blog. Si no estás seguro de qué puede hacer este plugin por tu sitio, instalalo y actívalo, pero para obtener unos buenos resultados deberías conocer las opciones que tienes a tu disposición y cómo afectan a la optimización SEO  de tu sitio web.

El plugin All in SEO Pack es compatible con la URL canónicas (el nombre propio de cada una de las páginas en Internet), optimiza títulos, genera de forma automática metaetiquetas en cada página y nos ayuda a evitar el contenido duplicado.

Lo puedes descargar aquí.

DAGON DESIGN FORM MAILER

Este plugin nos permite crear un formulario en el sitio de WordPress y hacer que la información que escriben los usuarios se envíe a cualquier cuenta de correo electrónico que seleccionemos de forma automática.

Puedes utilizarlo para muchas cosas, desde un sencillo formulario de contacto hasta una larga encuesta que contenga varias preguntas. El plugin es fiable, fácil de usar y muy completo.

Curiosamente, no está disponible en WordPress.org. Lo puedes descarga aquí.

DUPLICATE POST

Plugin Duplicate Post

Nos permite crear rapidamente duplicados de páginas y entradas. Es útil para crear páginas alternativas si queremos, por ejemplo, seis páginas de servicios para seis ciudades distintas. Este plugin, no solo duplica el texto, sino todas las etiquetas, campos personalizados, títulos y metaetiquetas (si usamos un plugin de optimización SEO).

Nos proporciona dos formas distintas para crear una versión duplicada de cualquier entrada o página de nuestro site. En las secciones “Editar entrada” o “Editar página” puedes hacer clic en el enlace “Duplicar” de la página o entrada que quieras copiar. También puedes hacer una copa mientras está en el modo de edición pulsando en el enlace “Copia en un borrador nuevo” que aparece encima de “Mover a la papelera”.

Por supuesto, una vez que hayas creado un diuplicado de la entrada con este plugin, tendrás que editarlo para que no sea igual que el original. La entrada duplicada nos da un buen punto de partida si vamos a publicar un artículo parecido, pero debería rescribir buena parte del contenido para que los buscadores indexen ambas copias. Si tiene dos artículos en su sitio, los buscadores cogerán e ignorarán el otro.

El Duplicate Post es una herramienta útil si publicas de forma regular contenido que sea parecido a otro, como distintas versiones del mismo tipo de información para varias ciudades. Puedes descargarlo aquí.

BROKEN LINK CHECKER

Plugin Broken Link Cheker

Uno de los secretos mejor guardados entre los blogueros más influyentes y profesionales más serios de la optimización SEO que también funciona en el entorno de WordPress es el plugin Broken Link Checker, el cual revisa constantemente un sitio en busca de enlaces rotos y ofrece opciones rápidas y sencillas para tratar los no válidos.

Revisa los enlaces internos y los salientes e incluso los que aparecen en los comentarios de los usuarios y en las imágenes. Si el plugin encuentra un enlace que ya no funciona, aparecerá un número dentro de un círculo negro al lado de “Enlaces Rotos” en la barra de navegación de la izquierda.

Si haces clic en el enlace aparecerá una página que enumera todos los que no funcionaban correctamente la última vez que se revisaron. Verás el error de cada uno y la cantidad de tiempo durante el cual ha estado roto. Debajo de cada enlace tendrás la opción de editar la URL, desvincularla o decirle al plugin que no está roto.

Este plugin es fundamental para casi cualquier sitio, especialmente los más grandes y aquellos que permiten comentarios públicos en las entradas. Sería muy pesado revisar todos aquellos enlaces de un sitio en WordPress manualmente. Recuerda que los buscadores se basan en la experiencia del usuario: recompensan a los sitios que tienen un número mínimo de enlaces rotos.

Puedes descargarlo aquí.

¿Y tú, cuáles utilizas?

Cómo conseguir enlaces en los comentarios de blogs y foros

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Blogs Do Follow

Publicar comentarios en blogs y foros son dos buenas formas de conseguir enlaces entrantes para un site, aunque se tiene que utilizar un “protocolo” adecuado.

Si comenzamos a comentar en blogs o foros de nuestro sector con comentarios sin mucho sentido, que no aporten nada a los posts, no servirán de nada porque estos sitios suelen tener moderadores y tus comentarios o enlaces serán eliminados.

Publicar comentarios en los blogs

Publicar comentarios en los blogs es una estrategia popular pero hay cierta polémica en la comunidad SEO sobre si se tienen en cuenta o no los enlaces de los blogs nofollow. Si quieres asegurarte que tienen algún peso, busca blogs dofollow.

La forma más fácil es buscar indicadores que se encuentran frecuentemente en este tipo de blogs. Un ejemplo es la “etiqueta” “U comment I Follow” (tu comentas, yo te sigo).

Los propietarios de los sites donde aparece esta imagen han modificado sus sites y usan enlaces dofollow en sus comentarios. Podéis encontrar listados de blogs dofollow en Google facilmente. Ahora, muchos de ellos no están actualizados por lo que tendréis que hacer “trabajo de campo” e investigar en cuáles comentar.

Comentar para bien, no para mal

Comentarios en los blogs

Lee siempre las entradas completas y haz comentarios útiles que estén relacionados directamente con el artículo sobre el que hayas decidido hacer tu comentario.

Si intentas venderte directamente, tu comentario será eliminado. Intenta aportar algo más que un “gracias” o “buena entrada”. Presta atención a tu ortografía y tu gramática.

Otros lectores a los que les haya parecido una buena entrada y quieran comentar, leerán el resto de comentarios y si les parece interesante tu comentario harán clic en tu enlace web.

Ese primer impacto de otro usuario con tu comentario puede ser muy importante para comenzar una relación entre nuevo tráfico y tu site.

Utiliza el campo URL para introducir la dirección de tu site, aunque si lo que pretendes es redirigir tu comentario a una entrada específica que aportará valor al mismo, puedes hacerlo en el mismo espacio donde estás comentando.

Foros

Foros mejoran trafico a tu web

En cuanto a los foros, en la mayoría se permite crear un archivo con la firma, que aparecerá en la parte inferior de cada uno de tus comentarios. Algunos limitan el número de enlaces que pueden incorporarse o solicitan una cantidad determinada de entradas antes de poder añadir una firma.

Además de conseguir enlaces, los comentarios de los foros pueden dirigir tráfico hasta nuestro site. Además, muchos foros son indexados por los buscadores. Los usuarios que leen el hilo de mensajes pueden hacer clic en el enlace de la firma para visitar tu site.

Por último, cuando escribas en los foros, limítate a sitios web relacionados con tu especialidad. Estos sitios te conseguirán enlaces relevantes y obtendrás más tráfico a través de un foro relacionado con tu actividad. Piensa dónde puede estar tu cliente y únete a esos foros.

Agrupar palabras clave en familia para generar más tráfico

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Grupos de palabras clave

Hay algo muy importante a la hora de elegir las palabras clave dentro de un site. Sobre todo si contamos con un e-commerce que posee diferentes categorías.

Las familias de palabras clave son el origen de las secciones, categorías y páginas de un sitio web. Además, pueden servir como grupos de anuncios organizados para el marketing de pago por clic (en una campaña de Adwords este aspecto es clave).

Veamos por tanto, cómo dividir esas palabras clave en familia basándonos en términos comunes y cómo utilizarlas en la estrategia de las palabras clave.

Ej. NEGOCIO DE PINTURA DE CASAS

1. Agruparemos las palabras clave en torno a términos populares, como se puede ver en el siguiente ejemplo:

  • Términos generales
    • Pintura para la casa
    • Pintor de casas
    • Empresa de pintura
    • Pintor profesional
  • Términos de pintura de interior
    • Pintura de interior
    • Pintor de interior
    • Empresa de pintura interior
  • Términos de pintura exterior
    • Pintura de exterior
    • Pintor de exterior
    • Empresa de pintura de exterior
  • Términos de acabados
    • Acabados
    • Piuntura de acabados

Esta lista (muy simplificada) es solo un ejemplo que ilustra de una forma inteligente cómo clasificar las palabras clave relacionadas con la pintura.

La familia de términos de pintura interior” se basa en el términos “interior”, mientras que la familia “términos de pintura exterior” se basa en el término “exterior”.

No hace falta mucha lógica para descubrir que también sería inteligente estructurar las secciones y/o páginas del sitio web en torno a ellas.

Un site bien escrito sobre servicios de pintura de interior con imágenes de sus trabajos, puede servir como landing page que convierte en clientes a los que buscan estos servicios. Al contrario, sería más difícil generar una página que clasifique con solo dos familias de términos “interior y exterior”.

Todas las palabras de “términos de pintura de interior” se pueden clasificar en una sóla página de destino para clasificar a toda la familia. Como es lógico “pintura  interior” y “pintor de interiores” serán las keywords principales que emplearemos en los elementos fundamentales de la landing.

Estas familias de palabras clave también pueden servir como grupos de anuncios bien organizados en las campañas de pago por clic. Los servicios de CPC de Google por ejemplo usan un formato en el que los anunciantes combinan sus palabras clave en grupos.

Cuando se estructuran así, las campañas son más efectivas que las de un solo grupo.

¿Cómo generar contenido que incluya keywords?

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Palabras clave keywords contenido blogs seo

Puede parecer y a veces es así, muy forzado centrarse en una o varias palabras clave a la hora de escribir contenido dentro de un sitio web pero es totalmente imprescindible para escribir páginas que obtengan una buena clasificación en los buscadores.

“No importa lo bien escrito que esté el contenido de una página; si no incluye algunas palabras clave que emplean los usuarios para buscar tus productos o servicios, no aparecerán en los resultados de los buscadores y nadie lo verá”

Por eso, el primer paso para originar contenido para un sitio web es empezar con las palabras clave adecuadas. Muchas veces son cosas aparentemente absurdas que ni tan siquiera nos planteamos.

Veamos un ejemplo:

- Si somos una empresa que se dedica a la elaboración de jabones caseros y vendemos jabones a través de nuestra web o queremos generar atracción de tráfico a la web mediante artículos en los que explicamos cómo realizamos esos jabones, vamos a ver qué termino se utiliza más.

  • Jabones artesanos
  • Jabones artesanales

En principio, seguramente no notamos la diferencia, pero los volúmenes de búsqueda son distintos. No debemos pensar en cómo lo buscaríamos nosotros, si no como lo buscan las personas que navegan buscando nuestro producto.

Pantallazo Keywords Google Insigth

En Google Insights, por ejemplo y acotando el término a España encontramos que desde 2004, se ha buscado casi exclusivamente el término jabón artesanal, que en 2007 comienza a aparecer con fuerza el término jabón artesano y que durante estos últimos años se ha igualado, aún así, jabón artesanal nos genera más tráfico.

Si queremos comprobar el volúmen de búsquedas concreto podemos comprobarlo en Keywords Tools, donde además veremos recomendaciones para otras palabras clave.

  • Jabones artesanos

Keywords Tool

  • Jabones artesanales

Keywords Tool jabones artesanales

En esta última imagen comprobamos también que un término interesante para incluir puede ser jabones naturales con más de 12000 búsquedas mensuales. En ese listado aparecen otras muchas.

Si lo que queremos es generar tráfico a la web no haremos tanto hincapié en la importancia del nivel de competencia de las palabras clave, ya que sería más importante para cuando hagamos una campaña de Adwords en Google.

Con un buen estudio de las palabras clave, al escritura debería fluir de manera normal para ir encajando las piezas: hay que empezar con palabras clave que tienen un alto volúmen de búsquedas y más valor y escribir contenido de calidad que se centre en ellas.

“Lo mejor es que cada página de contenido se centre en una palabra clave o en un grupo de ellas. “Comprar jabones artesanales”, “Hacer jabones artesanos”. En cualquier caso, que el contenido sea muy específico en torno a pequeños grupos de palabras”

La frase o frases que queramos clasificar deberían aparecer varias veces dentro del contenido principal: en el título, en los encabezamientos y unas cuantas veces en el texto. Es importante colocarlas al principio del contenido porque la mayoría de los buscadores suelen dar más peso a las palabras que se muestran en los primeros párrafos de una página.

Lo cierto es que si no empleamos con cierta frecuencia una palabra clave, la página no se clasificará para esa página.

Otro aspecto que no debéis olvidar es la importancia de incluir palabras clave en el ALT de las imágenes. En nuestro blog, de las 15.000 visitas recibidas hasta el momento, 170 han sido recibidas a través de las imágenes que utilizamos para las entradas.

Imagináos la importancia de ésto para un ecommerce.

Cómo atraer tráfico con autoridad

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Autoridad en Linkedin

Casi todas las grandes empresas cuentan con una estrategia SEO y en muchos casos SEM que les hace estar arriba para mantenerse en el top ten de las búsquedas. Aunque para las grandes empresas esto no es fundamental ya que la importancia de su marca, le otorga una autoridad que le hace ser líder en su industria.

Puedes hacer mucho para establecer la confianza y la autoridad para tu negocio a través del tipo de participación en casi cualquier red social. LinkedIn, en particular, es el mejor ejemplo para establecer una autoridad en un sector y muchas veces se suele pasar por alto.

Muchos profesionales utilizan esta red para ver qué hace su competencia, pero es probablemente uno de los mejores sitios para atraer tráfico a la web, con el objetivo de aumentar tu influencia y autoridad en un campo concreto.

Obviamente, una de las mejores maneras de establecerte como una autoridad en tu sector es responder a las preguntas que se realizan desde los grupos en los que participas dentro de Linked|n.

Al responder a una pregunta, tu respuesta puede ser elegida como “mejor respuesta”, que aparecerá en tu perfil. Si respondes de manera habitual a preguntas relacionadas con tu área, podrás construir en cierto tiempo un nivel de autoridad suficiente para tu público objetivo.

Además de las respuestas, tu página de perfil debe estar en contacto con las actualizaciones pertinentes de tu empresa. Si cualquier post de tu empresa, lo publicas en tu perfil y lo enlazas en varios grupos relacionados con tu sector, es posible que puedas convertirte en una fuente de información para esos contactos.

Estos esfuerzos por crear una autoridad, sin el respaldo de un gran marca (Coca Cola, Apple, Victoria Secret, Zara, El Corte Inglés, etc), requerirán una importante inversión de tiempo por tu parte, por lo que cada empresa deberá gestionar su inversión aquí y dejarlo en manos de responsables competentes.

¿Y tú, utilizas Linked|n para atraer tráfico a tu web?

Seminario Estrategias de Marketing Digital en Alcántara

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Hola a tod@s, estos días hemos estado preparando un seminario teórico-práctico sobre Estrategias de Marketing Digital para empresas de la Mancomunidad Tajo-Salor-Almonte en el maravilloso paraje de la Hospedería Conventual de esa localidad.

Agradecemos desde aquí al Grupo de Desarrollo Rural Tagus, por haber confiado en nosotros para el desarrollo de este taller.

Foro Turismo Tagus

El seminario, incluido en el Foro de Turismo desarrollado por Tagus, estuvo dirigido fundamentalmente a empresas del sector turístico, en la mayoría propietarios de Casas Rurales de la zona. No sólo hablamos de Redes Sociales, sino del cambio que la publicidad y el marketing está sufriendo con el auge de las nuevas tecnologías, los nuevos dispositivos móviles y la importancia de realizar un marketing personalizado.

Se mostraron de forma teórica y práctica, estrategias generales a desarrollar y herramientas concretas que pueden servirles. Gran parte de la importancia en el desarrollo de estas estrategias está en el conocimiento de tu target y la creatividad que pongas en saber generarles valor. Las herramientas mostradas y las estrategias de atracción de tráfico a la web, de conversión en la web, de fidelización y de prescripción son la base fundamental. Pero sólo tú, sabes como diferenciarte.

Aquí os dejo la presentación utilizada.

Un saludo! Para cualquier duda, podéis dejar vuestras sugerencias, comentarios…os esperamos!