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Google atrae a las marcas a través de Adwords para vídeo

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Google ha ampliado su servicio de AdWords de forma que ahora se centra en las campañas de publicidad de video, permitiendo a los usuarios añadir nuevos formatos de anuncios de vídeo a los vídeos promocionados de YouTube. AdWords Vídeo ha sido lanzado en versión beta limitada en los EE.UU., Alemania y el Reino Unido hoy, aunque los interesados ​​también pueden dejarle saber a Google que están interesados en utilizar este novedoso formato.

Hay una serie de opciones para diseñar la configuración de la misma como nombre de la campaña, presupuesto, idioma, ubicación, distribución de publicidad y opciones de programación. También puedes buscar por palabras clave específicas que se aplican a los temas, temas contextuales y palabras clave específicas para colocar su anuncio dentro de un grupo demográfico específico.

Sin embargo, lo verdaderamente importante es la forma en la que elijas hacer la publicidad, ya que hay cuatro formatos de anuncio diferentes para elegir. La primera es “En la búsqueda de “ (similar a los anuncios de Youtube), que te permiten mostrar tu anuncio en la pantalla de búsqueda de Youtube. El segundo es “in-stream“, un contenido (que podemos saltarnos) de formato largo de vídeo que se muestra como un pre-roll al contenido de vídeo.

En tercer lugar tenemos “en-pantalla” que se puede visualizar en uno o más formatos. Mientras que el método de la cuarta y última es “en la pizarra”, que permite a los usuarios seleccionar su anuncio entre varias opciones, sin poder omitir el paso de pre-roll a otros contenido de vídeo.

Una vez que hayas creado la campaña, se puede obtener información detallada sobre cómo está funcionando tu anuncio como impresiones, opiniones, número total de clics y el coste. Puede obtener un mejor conocimiento mediante la ampliación de cada video y ver el desempeño independiente de un anuncio que figura en sus formatos.

Dado que Youtube es el tercer site más grande del mundo y propiedad de Google, es lógico que Adwords se dirija a un público masivo que puede aprovechar, así como los flujos de importantes ingresos para las empresas. Si Google puede probar que la publicidad en Youtube es una opción viable para las empresas y marcas, entonces vamos a ver este tipo de anuncios en masa antes de lo que pensamos.

10 tips para mejorar tu publicidad display

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Si estás diseñando publicidad display y quieres tener un impacto de respuesta directa es evidente que necesitas llamar la atención del usuario, transmitir la información clave y animarles a hacer un clic para explorar tu sitio web.

Para comenzar, te muestro los 10 consejos aprendidos a través de la experiencia colectiva de cientos de equipos de cuentas de Google Adwords. Estos 10 consejos te ayudarán a llegar mejor a los objetivos que tienes de respuesta directa con tus usuarios en tu campaña de marketing.

1. Llamada a la acción.

Llamadas a la acción

Una frase o botón que anime a los usuarios a hacer clics en tu publicidad y les haga volver la próxima vez es fundamental. Mientras las llamadas a la acción directa como “Compra ahora” son comunes, también hay que indicar que pueden ser bastante pesadas. Usando llamadas a la acción indirectas como “Busca ahora” o perqueñas frases como “El viaje de tus sueños” te animan a la acción sin demandar un fuerte compromiso.

2. Llamadas a la acción en cada frame.

Logo Vodafone

Incluye un mensaje clave en cada uno de los frames de tu publicidad, especialmente en el último. Esto asegura que mientras dure el display la atención del usuario se alargará siguiendo tu publicidad. Cuando tu animación pare, la publicidad continuará incitando a la acción a tus usuarios.

3. Logo de la marca o compañía.

Logo Madrid 2016

Mantén el logo o producto en cada frame. Esto destacará tu marca y puede aumentar la credibilidad e incrementar tu proporción de clics. Si no es posible, incluye tu logo en el frame final de la publicidad animada para segurar que tu marca se muestre después de la finalización de la misma.

4. Precio y promoción.

Precio y promoción

Cuanta más información tenga un usuario sobre el precio del producto a partir de la visualización de la publicidad será mejor. Considera un precio promocional para la audiciencia que está llegando a tu anuncio Los descuentos y ofertas con el apoyo de los códigos de descuento pueden ayudar a atraer la atención. Si a los usuarios no les gusta tu oferta, no harán clic en tu anuncio. La pre-segmentación de usuarios puede salvar el coste de ese clic.

5. Una propuesta de valor clara.

EasyJet Holidays

Incluye un mensaje claro y convincente resaltando los beneficios de tu producto o servicio. Si tu anuncio es animado, piénsate una propuesta de valor en cada frame. Intenta que los usuarios crean que se están perdiendo algo por no hacer clic en tu publicidad.

6. Sensación de urgencia.

Hoff Manyork

Crea sentido de urgencia en tu anuncio. Habla sobre plazos o límites en la cantidad y disponiblidad de tus productos para persuadir a los usuarios y crean que están ante el fin de una promoción.

7. Coordina colores e imágenes.

Coordinar colores e imágenes

Personaliza los colores de tu anuncio para que coincida con tu imagen o logo y ten una interface del anuncio agradable para el usuario. Los colores brillantes pueden ser dificultosos de leer. Las imágenes en formato PNG (transparentes) pueden mejorar la estética de tu anuncio.

8. Balance de texto e imágenes.

Integración texto e imágenes

Aprovecha el texto e imagen para transmitir tu mensaje. El texto y las imágenes son procesadas por diferentes parte del cerebro. La integración de ambos en tu anuncio, pueden ayudar a influir en tus espectadores emocionalmente. Un buen texto complementando a una imagen creativa pueden ayudar a alargar el recuerdo de tu anuncio.

9. Páginas de destino relevantes.

Landing page

Los usuarios deben ser dirigidos a la página más relevante de nuestro producto en detalle. El mensaje al que sea redirigido el usuario debe coincidir con el mensaje o promoción del anuncio. Esto puede tener un impacto positivo en los usuarios, la tasa de conversión y el nivel de calidad. Recuerda que tu landing page debe coincidir con el look&feel de tu anuncio.

10. Una amplia red.

Google Display Volume

La creación de un anuncio en todos los tamaños o formatos para garantizar que llegue a todos los rincones de la red de display de Google. Algunos sitios se adaptan solo a formatos y tamaños específicos. Una gama más completa de tamaños de anuncios mejorará las posibilidades de tu anuncio para que aparezcan en esos sitios.

Vía @abrahamvillar | Inside Adwords