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9 consejos para trabajar el SEO en tu blog

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SEo para blogs

Cuando comenzamos a a construir el blog de Cícero Publicidad, (en breve cumplirá un año), lo primero que tuvimos en cuenta fue generar buenos contenidos que mejorasen el posicionamiento web para “Agencias de publicidad en Huelva” ya que ni tan siquiera Cícero aparecía en la primera página, principalmente por tener una web basada en flash.

Para quienes no lo sepáis, el SEO o posicionamiento natural en buscadores (Search Engine Optimization) consiste en un conjunto de técnicas y el proceso de llevarlas a cabo, que permiten incrementar la visibilidad del contenido y aumentar el tráfico de un sitio web o una plataforma cualquiera (blog, sitio en Facebook,etc). Por lo tanto, de algún modo su principal función respecto al usuario es clara: ayudar a conseguir la visibilidad y captar leads.

El SEO define más un plan estratégico que una labor. Para ello es necesario analizar la utilización de títulos, textos, la repetición de determinadas palabras claves, enlaces entrantes, enlaces salientes, etc.

El SEO es una labor muy especializada que todo Community Manager debe entender como parte de su responsabilidad. En los Social Media su principal función se hace a través del blog, que habitualmente es el centro del contenido del proyecto.

El usuario social hace uso de Google para buscar contenidos, servicios o productos y lo busca en combinación con el nombre de marcas. Si hay más usuarios que van a buscar “Pantalones” en combinación con “Levy´s”, la campaña de “Levy´s” mejora su posición cuando se lleva a cabo la búsqueda genérica de “Pantalones”.

Para un Community Manager estudiar, por ejemplo, qué comportamiento tienen las visitas de unas determinadas palabras, frente a otras, les permite conocer mejor el perfil de los usuarios que han hecho esas búsquedas y saber si los contenidos que han encontrado responden a las expectativas con las que iniciaron la búsqueda.

Lo primero que hay que hacer cuando se piensa en un trabajo SEO es definir el mercado objetivo hacia el cual se está enfocando la campaña. Por esta razón es importante:

1. Definir el enfoque del negocio. No se puede abarcar todo.

2. Establecer objetivos. Qué quiere hacer el cliente y por qué.

3. Delimitar el alcance del proyecto. En este caso, no se trata de metas, sino del compromiso que se va a adquirir. Hay que tener en cuenta que el alcance del proyecto (compromiso) no es lo mismo que los objetivos (metas).

4. Estrategia. La estrategia es un conjunto de acciones que buscan un fin. Es fundamental saber qué se quiere comunicar y cómo se está haciendo. Si lo mejor es el marketing tradicional o marketing digital, estrategia puntual o globar… Sin duda, son muchas las cuestiones que hay que estudiar a la hora de poner en marcha una campaña de marketing.

5. Conocer al cliente. El perfil de usuarios y clientes es fundamental, aunque también lo es conocer a la competencia, así como su estrategia de posicionamiento en internet.

6. Estructura del blog. Es muy importante tener en cuenta aspectos como la navegabilidad (¿es fácil encontrar la información deseada? ¿refleja la imagen que se pretende mostrar?) y también la estructura de la URL (intentar que el dominio sea claro y sencillo) y metatags (deben incluir la información relevante y de referencia).

7. Definir las keywords. No sólo es cuestión de elegir palabras, sino también conceptos clave. Se trata de seleccionar las combinaciones de palabras que forman frases lo más parecidas a lo que los usuarios buscan a través de los buscadores. Sin duda, hay que ponerse en la piel del posible cliente.

8. Control del contenido. No sólo debemos pensar en los post que vamos a publicar, que también, sino en detalles como el título que se le ha dado al blog o “title”, muy importante, en primer lugar porque es un buen gancho para que el usuario se interese por el contenido, digamos que es el eslogan de venta; en segundo, porque los buscadores lo consideran un metatag a la hora de jerarquizar la información y por último, porque quizás haya usuarios que accedan a través de sitios donde únicamente consta el título. Además del título, es importante incluir una corta y correcta definición del sitio.

9. Calidad vs Cantidad. Y más ahora con Google Panda… Calidad y cantidad no tienen por qué ser enemigos. El SEO se ha entendido casi siempre mal, es decir, como un plan que se dirige a la cantidad y no a la calidad. Pero, al fin y al cabo, el árbitro, el que va a marcar lo uno o lo otro, será el usuario. El SEO es una valiosa herramienta.

Responde a estímulos de los usuarios y en la medida en que su contenido sea valorado por ellos, alcanzará niveles de popularidad importantes. Será dicho usuario el que interactúe con el contenido y por tanto el que lo califique. Así es que, ¿por qué no? Cantidad y Calidad pueden ir de la mano si se ha establecido un correcto plan SEO.

¿Aplicas alguno de estos consejos?

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¿Cómo generar contenido que incluya keywords?

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Palabras clave keywords contenido blogs seo

Puede parecer y a veces es así, muy forzado centrarse en una o varias palabras clave a la hora de escribir contenido dentro de un sitio web pero es totalmente imprescindible para escribir páginas que obtengan una buena clasificación en los buscadores.

“No importa lo bien escrito que esté el contenido de una página; si no incluye algunas palabras clave que emplean los usuarios para buscar tus productos o servicios, no aparecerán en los resultados de los buscadores y nadie lo verá”

Por eso, el primer paso para originar contenido para un sitio web es empezar con las palabras clave adecuadas. Muchas veces son cosas aparentemente absurdas que ni tan siquiera nos planteamos.

Veamos un ejemplo:

– Si somos una empresa que se dedica a la elaboración de jabones caseros y vendemos jabones a través de nuestra web o queremos generar atracción de tráfico a la web mediante artículos en los que explicamos cómo realizamos esos jabones, vamos a ver qué termino se utiliza más.

  • Jabones artesanos
  • Jabones artesanales

En principio, seguramente no notamos la diferencia, pero los volúmenes de búsqueda son distintos. No debemos pensar en cómo lo buscaríamos nosotros, si no como lo buscan las personas que navegan buscando nuestro producto.

Pantallazo Keywords Google Insigth

En Google Insights, por ejemplo y acotando el término a España encontramos que desde 2004, se ha buscado casi exclusivamente el término jabón artesanal, que en 2007 comienza a aparecer con fuerza el término jabón artesano y que durante estos últimos años se ha igualado, aún así, jabón artesanal nos genera más tráfico.

Si queremos comprobar el volúmen de búsquedas concreto podemos comprobarlo en Keywords Tools, donde además veremos recomendaciones para otras palabras clave.

  • Jabones artesanos

Keywords Tool

  • Jabones artesanales

Keywords Tool jabones artesanales

En esta última imagen comprobamos también que un término interesante para incluir puede ser jabones naturales con más de 12000 búsquedas mensuales. En ese listado aparecen otras muchas.

Si lo que queremos es generar tráfico a la web no haremos tanto hincapié en la importancia del nivel de competencia de las palabras clave, ya que sería más importante para cuando hagamos una campaña de Adwords en Google.

Con un buen estudio de las palabras clave, al escritura debería fluir de manera normal para ir encajando las piezas: hay que empezar con palabras clave que tienen un alto volúmen de búsquedas y más valor y escribir contenido de calidad que se centre en ellas.

“Lo mejor es que cada página de contenido se centre en una palabra clave o en un grupo de ellas. “Comprar jabones artesanales”, “Hacer jabones artesanos”. En cualquier caso, que el contenido sea muy específico en torno a pequeños grupos de palabras”

La frase o frases que queramos clasificar deberían aparecer varias veces dentro del contenido principal: en el título, en los encabezamientos y unas cuantas veces en el texto. Es importante colocarlas al principio del contenido porque la mayoría de los buscadores suelen dar más peso a las palabras que se muestran en los primeros párrafos de una página.

Lo cierto es que si no empleamos con cierta frecuencia una palabra clave, la página no se clasificará para esa página.

Otro aspecto que no debéis olvidar es la importancia de incluir palabras clave en el ALT de las imágenes. En nuestro blog, de las 15.000 visitas recibidas hasta el momento, 170 han sido recibidas a través de las imágenes que utilizamos para las entradas.

Imagináos la importancia de ésto para un ecommerce.

3 consejos para tener más impacto con tu blog

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Impacto Blogs

Los blogs son una de las principales fuentes de creación de contenido online para muchas empresas. Son un gran vehículo para interactuar y relacionarse con los clientes actuales y potenciales. Los blogs son también una forma eficaz de asociarse mediante historias, anécdotas y personalidades con clientes o marcas de tu propio sector.

Hay muchas cosas que debes considerar cuando lances un blog: costes (aunque alojes tu blog en plataformas gratuitas, la actualización del blog cuesta tiempo), la disponibilidad de recursos, la creación de la estrategia, el compromiso del tiempo y la medición.

Si lo que esperas, es escribir y tener éxito de inmediato, olvida la idea. Tener un blog coporativo o personal es un proyecto de medio/largo plazo en el que debes ser muy constante y aportar información muy valiosa para tu público potencial.

Si hace poco has decidido iniciar tu propio blog corporativo y ves que no recibe visitas, atento a estos consejos. Te ayudarán a mejorar su visibilidad y tráfico

1. Sigue a otros blogs

La mentalidad de un consumidor es clave para determinar la necesidad. Te recomendamos que eches un vistazo a blogs relacionados con tu sector, los leas, aprendas de ellos e interactúes. ¿ Qué preguntas debes hacerte antes de comenzar a escribir?

  • ¿Qué blogs sigues?
  • ¿Por qué te gustan?
  • ¿Crees que esos posts ayudan a su comunidad?
  • ¿El blog tiene varios gestores?
  • ¿Con qué frecuencia lees esos blogs?

Una vez hayas contestado estas preguntas, entenderás como funcionan y cómo te gustaría a tí que funcionase el de tu marca.

2. Trabaja de manera más inteligente, no más dura

En una economía de crisis como la que estamos viviendo, las marcas se ven obligadas a hacer más acciones con menos recursos. La misma estrategia se puede aplicar a los blogs de de las marcas. Si ves que contenidos de una temática concreta (manuales explicativos, vídeos, descripciones, etc.) funcionan bien y son visitados, entenderás qué es lo que le gusta a tu público y con eso habrás ganado mucho. Se regular (no es necesario todos los días) y eficiente. Verás recompensado tus esfuerzos tarde o temprano.

Artículos de interés periodístico, actualidad, revisión de otros blogs, entrevistas, encuestas, manuales. Visiona las estadísticas que te reportan los datos de tipo de contenidos más leídos y compartidos en redes sociales y actúa en consecuencia.

3. Aprovecha los recursos disponibles

Muchas empresas dejan la actualización de los blogs en manos de una sola persona que es la encargada de gestionar los contenidos de los que se nutre el blog. Lo ideal sería involucrar a otros departamentos mediante una hoja de estilos previa para que tenga una homogeneidad. Tener colaboradores de diferentes departamentos pueden posicionar a la empresa como experta en diversas metarias dentro de un mismo sector.

Si bien la responsabilidad global del blog puede recaer en una persona, la gestión del contenido no tiene por qué. Varios autores te permitirán aprovechar las diferentes redes que éstos usen siendo más sostenible desde una perspectiva funcional en la creación de contenido a largo plazo.

Mientras que los blogs corporativos no tienen facilidad de despegue (y más si sólo una persona se encarga de ello), ya que necesitan creatividad, trabajo en equipo, consistencia, etc. con la ayuda de compañeros se puede mejorar de manera muy clara la visibilidad de la marca y atraer a tu público objetivo.

Si estás pensando en crear un blog para tu empresa, ten muy en cuenta estos consejos y si no leíste nuestros posts sobre consejos para la creación y estrategia de posts aquí los tienes.

10 consejos antes de crear un blog

6 consejos para promocionar tu blog

9 razones por las que tu empresa debería tener un blog

10 consejos antes de crear un blog

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Consejos antes de empezar un blog

Siguiendo con las publicaciones acerca de la importancia de los blogs en la estrategia en Social Media y también dentro del SEO offpage, hoy hablamos de consejos que os vendrán bien antes de poner en marcha un blog. Antes  de  desarrollarlo debemos  tener  en  cuenta  algunos aspectos que son clave para su éxito:

1. Determina el objetivo del blog

Iniciar un blog sin saber cuál va a ser su objetivo es como adentrarse en una travesía de montaña sin mapa. Se desperdiciarán recursos y multitud de esfuerzos ya que no se conocerá con claridad lo que se desea obtener.

Antes de iniciar su desarrollo, debemos contestar cuestiones tales como si el blog será  utilizado  para transmitir nuestra posición de expertos y líderes en un determinado   sector   o  para  compartir  novedades  de  la  compañía,  sus productos y servicios.

Por ejemplo, una de las maneras más rápidas de sumar puntos con tus clientes actuales y potenciales, en el campo de los medios sociales, es desarrollar un blog que te presente como autoridad en un área.

2. Considera el mensaje principal del blog y el tono

Hay que considerar desde un principio sobre qué vamos a escribir, qué temas vamos a cubrir, qué tono vamos a emplear en el desarrollo del blog, etc.

Es importante no olvidar que el blog no puede ser considerado como un canal directo  de  ventas,  por  lo  que  debemos  ser  especialmente  cuidadosos  en  todo aquello que vamos a comunicar.

3. Identifica quién escribirá el blog

Este aspecto es fundamental, especialmente en el apartado social media marketing y community manager, piensa que el blogger debe expresarse desde un punto de vista personal y nunca como una persona de marketing.

Establece     si     tu     compañía     está     preparada     para     establecer     la conversación sin perder el control de la comunicación.

Una  vez  que  iniciamos  un  blog  no  podemos  olvidarnos  de  que  una  de  sus principales características es la comunicación bidireccional. Por tanto, cuando recibamos comentarios positivos o negativos, siempre debemos actuar y responder adecuadamente a los usuarios que nos han dedicado su atención.

4. Desarrolla política de blogging con guías para el desarrollo de posts

Gracias  a  esta  política  de  blogging  la  persona  o  personas  encargadas  de  la administración del blog conocerán los aspectos y el estilo que pueden desarrollar. Del  mismo  modo,  como  en  el  caso  de  Fast  Lane  de  General  Motors,  los ejecutivos de la compañía que desean hablar sobre nuevos desarrollos o productos conocen el código ético para hacerlo.

Detalle de politica de blogging de GM

Detalle de política de blogging de General Motors

Esto es especialmente importante ya que en la mente de algunos Directores existe la sensación de que al desarrollar un blog se pierde el control de la información y secretos y aspectos  confidenciales de la compañía pueden divulgarse a través de este canal.

Como responsables de la estrategia en Social Media debemos establecer todas las pautas que sean  necesarias para minimizar este efecto negativo que todavía los  blogs pueden trasmitir a algunas personas del equipo de dirección.

5. Monitoriza todo lo que se dice de la compañía y el sector

El blog puede ser uno de los principales canales de comunicación para generar contenido positivo y neutral que ayudarán a la mejora de la reputación Online de la organización. Previamente hay que monitorizar para obtener una fotografía real del momento que nos permita iniciar la conversación.

6. Decide la plataforma para el desarrollo del blog

La principal cuestión a tener en cuenta en este punto es si el blog existirá en una plataforma   desarrollada  por  la  compañía  o  bien  a  través  de  las  diferentes posibilidades gratuitas que existen en Internet (WordPress o Blogger).

Si el blog será utilizado para incluir posts relacionados con novedades sobre tu compañía, productos y servicios, entonces debería residir en tu página Web como parte del social media press room.

7. Identifica los canales para promocionar el blog

Este es quizás uno de los aspectos más importantes en el desarrollo y puesta en marcha de un blog. De nada sirve tener un canal de comunicación potente, si su visibilidad es reducida. En este sentido debemos establecer  todo un plan de    marketing  y comunicación para la difusión del blog, como veremos más adelante.

8. Espera la retroalimentación negativa

La retroalimentación negativa llegará. Hay que acostumbrarse a ella. Aunque desarrollemos el mejor producto del mundo, a algunas personas no les gustará. La buena   noticia   es  que  toda  retroalimentación  es  buena  para  buscar  la mejora.

El proceso para responder a la retroalimentación negativa pasa por una serie de etapas:

– Encontrar el valor en el comentario negativo.
– Encontrar el problema: producto, servicio, etc.
– Encontrar a la persona que causó el problema.
– Encontrar la solución y afrontarlo con el cliente.
– Solucionar el problema.
– Dejar a la persona satisfecha.
– Responder.

Algunos consejos para lidiar con los comentarios negativos son los siguientes:

– No responder instintivamente. Reflexionar previamente.
– Evaluar cada comentario por sus méritos.
– No personalizar.
– Responder siempre.
– Estar al tanto de los posibles resultados.
– Después vendrá otra respuesta.
– Ser inteligentes.

9. Desarrolla un plan para gestionar las estadísticas

Como cualquier otro medio que forma parte del plan de marketing digital hay que medir  todos los aspectos relacionados con las principales métricas del blog. Un consejo: utiliza Google Analitycs.

Algunos de los indicadores que se pueden medir son los siguientes:

– Número de visitantes únicos.
– Número de páginas vistas.
– Cantidad de tráfico referido.
– Tiempo de permanencia.
– Porcentaje de tráfico obtenido a través de motores de búsqueda.
– Número de comentarios recibidos.
– Número de suscripciones recibidas vía RSS.
– Número de recomendaciones en redes sociales.
– Número de leads generados.

10. Asegúrate de conocer las palabras clave

La estrategia de social media marketing también está directamente relacionada con los  blogs. De un modo particular trabaja de la mano del posicionamiento SEO y SEM en buscadores. Analiza y prepara tu blog con las palabras clave para el desarrollo de tu modelo de negocio. Ejemplo: Google Insights o Keywords Tools te ayudarán a ello.

6 consejos para promocionar tu blog

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El pasado os jueves os dimos una serie de razones por las que una empresa debería tener un blog, pero una vez que lo tenemos ¿qué debemos hacer con él?

Este es quizás uno de los aspectos más importantes en el desarrollo y puesta en marcha de un blog (sea la temática que sea). De  nada sirve tener un canal de comunicación potente si después su visibilidad es reducida. A continuación describimos algunos de los elementos más importantes a la hora de promocionar un blog:

Promoción de un blog1. Crea un plan de marketing digital

Uno  de  los  primeros  pasos  consiste  en  crear  un  plan  de  marketing  digital específico para tu blog.

2. Emplear otras formas de social media para promocionar el blog

Hay  que  aprovechar  todas  las  posibilidades  que  la  Web  2.0  pone  a  nuestra disposición. Es importante facilitar elementos como RSS feeds, marcadores de favoritos, posibilidad de enviar a un amigo, etc. Cada vez que realizcemos un post le demos difusión a través de Facebook, Twitter, Linked|n, Google Plus,  identifiquemos foros a los que podría interesar, usuarios concretos, etc.

3. Hablar a los clientes actuales del blog

Si dispones de un blog aprovecha los canales de comunicación abiertos con tus clientes para que éstos puedan conocer todo lo que estás haciendo ya no sólo en este campo, en todo lo relacionado con el marketing digital y el social media marketing.

4. Buscar a otros bloggers que tienen un blog con temas similares

Este es uno de los elementos fundamentales para la difusión de tu blog. Encuentra otros bloggers en la Red que escriban sobre temas similares y escribe comentarios en su blog. Existen  plataformas  como  Technorati que  te  ayudarán  a  encontrar  bloggers específicos en tu sector y conocer aquellos blogs de más éxito.

Una  vez  identificados  los  bloggers  más  representativos  para  tus  objetivos  es momento de escribir sobre sus blogs en el tuyo. Posteriormente puedes solicitar a estos bloggers que revisen tu blog e incluso crear un enlace lo que te ayudará a incrementar el posicionamiento y la visibilidad.

5. Publicar podcasts y vídeos de manera periódica

Animar  el  blog  con  contenido  no  limitado  exclusivamente  a  texto  ayudará  a incrementar  tu  visibilidad.  Al  generar  contenido  relacionado  con  fotografías, vídeo o audio estás dando razones al usuario para que regrese a tu blog.

6. Forma a tus empleados para que ayuden en la promoción

Quizás una de las formas más efectivas de promocionar tu blog es formar a tus colaboradores  para  que  puedan  escribir  y  multiplicar  la  visibilidad  de  manera exponencial.

Es importante no olvidar el desarrollo y la puesta en marcha de una política que ayude a entender lo que se debe decir y cómo decirlo.

9 razones por las qué tu empresa debería tener un blog

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Si algo dentro de las redes sociales o de las “nuevas herramientas” se puede decir que es muy personal, esto son los blogs. Hay países donde un 85% de la gente ya no compra nada sin navegar antes para saber que se dice en los blogs sobre lo que quiere encontrar. Se han convertido en un punto de referencia informativa dentro de la perspectiva del consumidor 2.0.

En la actualidad hay unos 164 millones de blogs, de los cuales solo el 2% son corporativos. Por destacar algunos datos, decir que el 34% tratan sobre social media y de esos 164 millones, las personas de entre 25 y 44 años ocupan el 57% de esos blogs. En cuanto a la frecuencia de actualización: de 4 a 12 ocupan el 55% y de 30 a 60, el 20%.

En Europa se concentra el 49% y en la Unión Europea el 29%.

Por el contenido que se genera, por cómo posiciona Panda (el nuevo algoritmo de Google) las webs y la importancia del contenido novedoso y de calidad, creemos que es de vital importancia para las empresas y pymes tener un blog a través del cuál se debería centrar uno de los pilares básicos de su estrategia en Redes Sociales.

Razones para tener un blog

Las empresas deberían tener en cuenta que los blogs tienen una serie de características que conviene conocer antes de iniciar su desarrollo:

Contenido

La característica principal en un blog es su contenido. Si un blog no aporta valor a través de lo que el blogger quiere expresar será complicado obtener visibilidad y ganar peso en la Red.

Por tanto, como responsables del blog, debemos trabajar para aportar el máximo valor a todos los usuarios que lo van a seguir.

Nicho de mercado

No  importa   el   sector,   ni   el   mercado   donde   esté   posicionada   tu   empresa, seguramente existirán usuarios en la Red dispuestos a escuchar lo que tengas que decir. Puedes discutir sobre un tema una y otra vez hasta que te conviertas en un auténtico especialista en la materia.

Atractivo para los motores de búsqueda

Un blog es muy atractivo para los motores de búsqueda fundamentalmente porque su nivel de actualización es frecuente. Los blogs disponen de todo aquello que los buscadores premian con un alto posicionamiento y más ahora con las nuevas características del premio a la creación de contenido novedoso de Google Panda.

Títulos

Los títulos de los posts con elementos que los buscadores valoran mucho dentro de su posicionamiento.

Palabras clave para el posicionamiento

Si conoces el marketing de buscadores y sabes qué palabras son claves para posicionar  a  tu  marca  en  SEO,  podrás  utilizar  estas  mismas  palabras  en  el desarrollo de contenidos de tu blog.

Contenido reciente

Los motores de búsqueda aportan valor al usuario mostrando aquellas páginas que son actualizadas de manera frecuente. Y los blogs se actualizan mucho.

Mucho contenido

A  Google  no  le  gustan  las  animaciones  o  los  formatos  gráficos  en  flash.  Al contrario, valora mucho los textos y los blogs tienen grandes cantidades.

Enlaces

Los enlaces tienen un doble objetivo en posicionamiento SEO.

Por  un  lado  analiza  el  propósito  de  una  página  Web  gracias  a  su  número  de enlaces de entrada y de salida.  Por otro, para Google cada enlace es como un voto que un usuario ha otorgado a esa página Web.

Relevancia

Google usa técnicas de indexación de contenido. Por  tanto, si encuentra contenido  que es relevante para la búsqueda que un usuario está realizando, lo posiciona en un lugar protagonista.

¿Y tú, tienes blog?