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Óscar de la Renta vende anillos perfumados en su Fan Page de Facebook

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Oscar de la renta Facebook Commerce

Como las marcas de moda siguen llegando a muchas personas los recursos destinados a sus nuevos canales también lo hacen. En especial los dedicados a Facebook, ya que muchos ahora están experimentando con métodos para la conversión de usuarioss a los clientes directamente a través de la red social. Este es el caso de Óscar de la Renta.

El popular diseñador ha lanzado una campaña en la que a través de su fanpage y sólo a través de ella, vendía anillos con forma de flores con el perfume de la marca. El anillo que tiene un precio de 65 dólares se dirige fundamentalmente a usuarios que ya están familiarizados con productos de la compañía.

En una entrevista con Mashable, en septiembre, el CEO de Óscar de la Renta, Alex Bolen dijo que espera que Facebookse convierta en un importante canal de comercio” para muchas marcas. “Si [Facebook] se convierte en un canal importante de venta dependerá en mucho sentido de la calidad de nuestros productos y de lo bien que utilicemos este canal de comercio.

Aunque los 65 dólares están dentro de los baremos más bajos de precios para un producto de Óscar de la Renta, Bolen aún expresa “algunas reservas” acerca de la importancia del Social Commerce.

Óscar de la Renta no es la primera marca de moda de lujo en experimentar F-commerce. A principios de este año, Diane von Furstenberg comenzó a ofrecer a 345 dólares, diferentes abrigo de estilo exclusivamente a través de Facebook cada mes. Por otra parte, las marcas y los minoristas han creado las fichas comerciales de sus respectivas páginas de Facebook permitiendo a los usuarios buscar y completar las compras sin salir de la red social, mientras que otros han creado aplicaciones que permiten a los aficionados personalizar los productos que se pueden comprar en Facebook o en sus sitios web.

“A pesar de estos esfuerzos que han generado un buena cantidad de buzz, lo cierto es que las empresas están invirtiendo bastante presupuesto en algo que de momento no está dando grandes beneficios”, dice Maureen Mullen, director de investigación y servicios de asesoramiento en la investigación de lujo y la firma de consultoría.

A medida que el costo del desarrollo de estas iniciativas se reduzca y los canales de de marketing en Facebook sean más eficaces, cree que esta tendencia se invertirá. Tal vez Oscar de la Renta sea el primero en darle la vuelta.

¿Qué pensáis del Social Commerce? ¿Os gusta que vuestras marcas preferidas incluyan e-commerce en sus redes sociales?

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Oscar de la Renta promocionará su campaña Primavera 2012 a través de Tumblr

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Pantallazo Tumblr Oscar de la Renta

En gran medida gracias a las mejoras en tecnología móvil y debido al constante auge creciente de bloggers de moda los early adopters de este sector están aprovechando para hacer fotos y subir imágenes a tiempo real en páginas Web o Redes Sociales.

El diseñador de moda en Estados Unidos, Oscar de la Renta aprovechará mañana martes día 13 de Septiembre, las ventajas del crowdsourcing y el 2.0 para lanzar promocionar su campaña de Primavera 2012 a través de la plataforma Tumblr en odlrlive.tumblr.com

La página mostrará todas las fotos subidas en su Tumblr a tiempo real que se etiqueten con el hashtag #odlrlive generando una cobertura en vivo desde editores, bloggers, modelos o espectadores desde casa. A las 18horas (hora estadounidense) de mañana, la web se irá actualizando con las fotos que se vayan subiendo para ir completando el fondo de su Tumblr.

Es una iniciativa innovadora que sin duda conjugará bastante bien una acción offline para llegar al online y hará compartir a los usuarios de la marca de moda las imágenes preferidas de su vestuario involucrándolos de una manera muy especial.

Evidentemente, hay un riesgo, y es que desde que comenzaron las pruebas el pasado viernes, tres de cada cinco imágenes etiquetadas no eran de moda. Los encargados de controlar el spam deberán ser los miembros de la plataforma de Tumblr.