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Errores de optimización SEO en las palabras clave

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Palabras clave

El estudio de las palabras clave es la base de todo el marketing de búsqueda. Los administradores Web siempre han de tener en cuenta lo que buscan los usuarios, con qué volúmenes relativos y si esas palabras clave son relevantes. WordPress no realiza estudios de palabras clave por nosotros.

Tenemos que hacer un examen exhaustivo y sólido para captar el tráfico relevante que une a los buscadores Web con nuestro contenido. Centrarse en palabras claves equivocadas es un error que puede afectar a las primeras etapas de nuestro plan de marketing en la Web: elegiremos un nombre de dominio eqivocado si nos basamos en una mala interpretación de las búsquedas de los clientes.

Puede que el error más frecuenta relacionado con las palabras clave sean los administradores Web y los propietarios de empresas que realizan suposiciones instintivas sobre los volúmenes de las mismas. Los profesiones de la optimización SEO saben que la verdad está en los datos, no en el instinto.

Los términos con mayor volúmen de búqueda y con más relevancia son los que proporcionarán beneficios ocultos y es en ellos donde tenemos que centrar nuestros esfuerzos. Los datos de los volúmenes de búsqueda nunca son lo que esperamos, a veces nos sorprenden para bien, otras para mal.

Tenemos que tener en cuenta en este punto también qué parte del tráfico es estacional, por lo que hay que revisar constantemente los volúmenes de palabras clave en busca de tendencias y ajustar la estrategia si es necesario.

La cantidad total del tráfico de búsquedas no es el único factor determinante del valor de una palabra clave. La consulta tiene que ser relevante. Por ejemplo, un término como “Servicio Aire Acondicionado” es relevante para empresas que se dedican a la instalación o reparación de aire acondicionado en casas y en automóviles.

Por otro lado, “Servicio HVAC” (calefacción, ventilación y aire acondicionado) solo es importante para aquellas empresas que realicen servicios de aire acondicionado en casas. Hay que empezar con los datos del volumen de búsqueda y analizarlos en busca de la relevancia.

Google ha corregido durante años los errores ortográficos en las búsquedas y aún así los administradores Web desesperados continúan incluyendo fallos en sus páginas con la esperanza de capturar búsquedas errantes. El estudio de las palabras clave tiene que hacer de forma coherente y al principio del plan de marketing, no en el medio.

Las mejores herramientas para ello son Keywords Tool y Google Insights.

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Agrupar palabras clave en familia para generar más tráfico

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Grupos de palabras clave

Hay algo muy importante a la hora de elegir las palabras clave dentro de un site. Sobre todo si contamos con un e-commerce que posee diferentes categorías.

Las familias de palabras clave son el origen de las secciones, categorías y páginas de un sitio web. Además, pueden servir como grupos de anuncios organizados para el marketing de pago por clic (en una campaña de Adwords este aspecto es clave).

Veamos por tanto, cómo dividir esas palabras clave en familia basándonos en términos comunes y cómo utilizarlas en la estrategia de las palabras clave.

Ej. NEGOCIO DE PINTURA DE CASAS

1. Agruparemos las palabras clave en torno a términos populares, como se puede ver en el siguiente ejemplo:

  • Términos generales
    • Pintura para la casa
    • Pintor de casas
    • Empresa de pintura
    • Pintor profesional
  • Términos de pintura de interior
    • Pintura de interior
    • Pintor de interior
    • Empresa de pintura interior
  • Términos de pintura exterior
    • Pintura de exterior
    • Pintor de exterior
    • Empresa de pintura de exterior
  • Términos de acabados
    • Acabados
    • Piuntura de acabados

Esta lista (muy simplificada) es solo un ejemplo que ilustra de una forma inteligente cómo clasificar las palabras clave relacionadas con la pintura.

La familia de términos de pintura interior” se basa en el términos “interior”, mientras que la familia “términos de pintura exterior” se basa en el término “exterior”.

No hace falta mucha lógica para descubrir que también sería inteligente estructurar las secciones y/o páginas del sitio web en torno a ellas.

Un site bien escrito sobre servicios de pintura de interior con imágenes de sus trabajos, puede servir como landing page que convierte en clientes a los que buscan estos servicios. Al contrario, sería más difícil generar una página que clasifique con solo dos familias de términos “interior y exterior”.

Todas las palabras de “términos de pintura de interior” se pueden clasificar en una sóla página de destino para clasificar a toda la familia. Como es lógico “pintura  interior” y “pintor de interiores” serán las keywords principales que emplearemos en los elementos fundamentales de la landing.

Estas familias de palabras clave también pueden servir como grupos de anuncios bien organizados en las campañas de pago por clic. Los servicios de CPC de Google por ejemplo usan un formato en el que los anunciantes combinan sus palabras clave en grupos.

Cuando se estructuran así, las campañas son más efectivas que las de un solo grupo.

¿Cómo generar contenido que incluya keywords?

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Palabras clave keywords contenido blogs seo

Puede parecer y a veces es así, muy forzado centrarse en una o varias palabras clave a la hora de escribir contenido dentro de un sitio web pero es totalmente imprescindible para escribir páginas que obtengan una buena clasificación en los buscadores.

“No importa lo bien escrito que esté el contenido de una página; si no incluye algunas palabras clave que emplean los usuarios para buscar tus productos o servicios, no aparecerán en los resultados de los buscadores y nadie lo verá”

Por eso, el primer paso para originar contenido para un sitio web es empezar con las palabras clave adecuadas. Muchas veces son cosas aparentemente absurdas que ni tan siquiera nos planteamos.

Veamos un ejemplo:

– Si somos una empresa que se dedica a la elaboración de jabones caseros y vendemos jabones a través de nuestra web o queremos generar atracción de tráfico a la web mediante artículos en los que explicamos cómo realizamos esos jabones, vamos a ver qué termino se utiliza más.

  • Jabones artesanos
  • Jabones artesanales

En principio, seguramente no notamos la diferencia, pero los volúmenes de búsqueda son distintos. No debemos pensar en cómo lo buscaríamos nosotros, si no como lo buscan las personas que navegan buscando nuestro producto.

Pantallazo Keywords Google Insigth

En Google Insights, por ejemplo y acotando el término a España encontramos que desde 2004, se ha buscado casi exclusivamente el término jabón artesanal, que en 2007 comienza a aparecer con fuerza el término jabón artesano y que durante estos últimos años se ha igualado, aún así, jabón artesanal nos genera más tráfico.

Si queremos comprobar el volúmen de búsquedas concreto podemos comprobarlo en Keywords Tools, donde además veremos recomendaciones para otras palabras clave.

  • Jabones artesanos

Keywords Tool

  • Jabones artesanales

Keywords Tool jabones artesanales

En esta última imagen comprobamos también que un término interesante para incluir puede ser jabones naturales con más de 12000 búsquedas mensuales. En ese listado aparecen otras muchas.

Si lo que queremos es generar tráfico a la web no haremos tanto hincapié en la importancia del nivel de competencia de las palabras clave, ya que sería más importante para cuando hagamos una campaña de Adwords en Google.

Con un buen estudio de las palabras clave, al escritura debería fluir de manera normal para ir encajando las piezas: hay que empezar con palabras clave que tienen un alto volúmen de búsquedas y más valor y escribir contenido de calidad que se centre en ellas.

“Lo mejor es que cada página de contenido se centre en una palabra clave o en un grupo de ellas. “Comprar jabones artesanales”, “Hacer jabones artesanos”. En cualquier caso, que el contenido sea muy específico en torno a pequeños grupos de palabras”

La frase o frases que queramos clasificar deberían aparecer varias veces dentro del contenido principal: en el título, en los encabezamientos y unas cuantas veces en el texto. Es importante colocarlas al principio del contenido porque la mayoría de los buscadores suelen dar más peso a las palabras que se muestran en los primeros párrafos de una página.

Lo cierto es que si no empleamos con cierta frecuencia una palabra clave, la página no se clasificará para esa página.

Otro aspecto que no debéis olvidar es la importancia de incluir palabras clave en el ALT de las imágenes. En nuestro blog, de las 15.000 visitas recibidas hasta el momento, 170 han sido recibidas a través de las imágenes que utilizamos para las entradas.

Imagináos la importancia de ésto para un ecommerce.