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Campaña Kia Óptima “A dream car for a real life”

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Espectacular la nueva campaña de Kia Motors para lanzar el Óptima, una berlina de gran calidad con la que la marca coreana se meterá de lleno a competir con otros fabricantes más consolidados en ese difícil segmento.

Adriana Lima + Motley Crue…con estos ingredientes sólo podía salir algo tan espectacular como un spot bajo el claim “”A Dream Car. For Real Life”:

Además Kia Motors, acompaña sus campañas de una presencia notable en Redes Sociales como Facebook donde reune a más de 1500000 de fans, con una página muy completa, que incluye promociones, juegos interactivos e información de valor para los amantes de Kia

Kia Motors

En Twitter, al intentar ver todos los perfiles de las delegaciones de KIA por todo el mundo he perdido la cuenta de los que he visto, por lo que lo tienen muy diversificado. Más de 14000 followers en la cuenta oficial de @Kia_Motors, casi 8000 en Brasil con @kiamotorsbrasil y en España ronda los 1600 @kiamotorsiberia. El anuncio ha tenido bastante viralidad en Twitter, dicho sea de paso animando a la gente a compartir el spot, ya sea por la marca o por otros condicionantes expuestos en el mismo spot 😉

A dream car for a real life

Por último, hay que indicar que una de las redes imprescindibles para que el spot se diera aún más a conocer ha sido el canal de Youtube de Kia Motors, que cuenta con más de 6000 suscriptores, casi 33 millones de reproducciones totales de sus vídeos y concretamente el del spot cuenta con casi 4 millones en sus dos versiones de 1.31 minutos y 16 segundos para tv.

Canal Youtube kia Motors

¿Os gusta la nueva campaña?

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Google atrae a las marcas a través de Adwords para vídeo

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Google ha ampliado su servicio de AdWords de forma que ahora se centra en las campañas de publicidad de video, permitiendo a los usuarios añadir nuevos formatos de anuncios de vídeo a los vídeos promocionados de YouTube. AdWords Vídeo ha sido lanzado en versión beta limitada en los EE.UU., Alemania y el Reino Unido hoy, aunque los interesados ​​también pueden dejarle saber a Google que están interesados en utilizar este novedoso formato.

Hay una serie de opciones para diseñar la configuración de la misma como nombre de la campaña, presupuesto, idioma, ubicación, distribución de publicidad y opciones de programación. También puedes buscar por palabras clave específicas que se aplican a los temas, temas contextuales y palabras clave específicas para colocar su anuncio dentro de un grupo demográfico específico.

Sin embargo, lo verdaderamente importante es la forma en la que elijas hacer la publicidad, ya que hay cuatro formatos de anuncio diferentes para elegir. La primera es “En la búsqueda de “ (similar a los anuncios de Youtube), que te permiten mostrar tu anuncio en la pantalla de búsqueda de Youtube. El segundo es “in-stream“, un contenido (que podemos saltarnos) de formato largo de vídeo que se muestra como un pre-roll al contenido de vídeo.

En tercer lugar tenemos “en-pantalla” que se puede visualizar en uno o más formatos. Mientras que el método de la cuarta y última es “en la pizarra”, que permite a los usuarios seleccionar su anuncio entre varias opciones, sin poder omitir el paso de pre-roll a otros contenido de vídeo.

Una vez que hayas creado la campaña, se puede obtener información detallada sobre cómo está funcionando tu anuncio como impresiones, opiniones, número total de clics y el coste. Puede obtener un mejor conocimiento mediante la ampliación de cada video y ver el desempeño independiente de un anuncio que figura en sus formatos.

Dado que Youtube es el tercer site más grande del mundo y propiedad de Google, es lógico que Adwords se dirija a un público masivo que puede aprovechar, así como los flujos de importantes ingresos para las empresas. Si Google puede probar que la publicidad en Youtube es una opción viable para las empresas y marcas, entonces vamos a ver este tipo de anuncios en masa antes de lo que pensamos.

Case Study en Redes Sociales, Don Simón vs Alvalle

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Uno de los aspectos más importantes en Andalucía es el de los productos de la huerta y el impacto que éstos tienen en la ciudadanía. Por eso a Cícero Publicidad Huelva, se le ha ocurrido ver cómo actúan y cómo han rediseñado su estrategia sectores concretos dentro del Marketing agrolimentario y sus acciones en el 2.0.

Las dos empresas elegidas que hemos elegido son: Grupo García Carrión, con más de 120 años de antigüedad (líder absoluto en los mercados de Vinos y Zumos en España, en  la 1ª Bodega de Europa y la 5ª del Mundo y la 2ª marca de zumos en Europa) y que comercializa los productos Don Simón. Por otro lado,  Tropicana Alvalle, SL denominación actual de la compañía que produce gazpachos y cremas refrigeradas bajo la marca Alvalle y comercializa zumos 100% puros bajo la marca Tropicana, que comenzó su andadura alrededor de 1992.

Para nosotros, sus dos productos estrella son los Zumos Don Simón y el Gazpacho Alvalle, por lo tanto el estudio va más centrado a estos dos productos. Ambas empresas lo saben y así lo demuestran en la presencia web.

Pantallazo Web Don Simon

La web de Don Simón, incluída en la del Grupo García Carrión es bastante limpia, clara. Pone en liza los colores de Don Simón juntando creatividades que van cambiando tras un módulo central fijo en el que se detallan los productos, noticias de actualidad, publicidad comparativa y un apartado en el que hablan de su forma sana de hacer los productos. En la parte final, tenemos un acceso a los tres principales canales de Don Simón en Redes Sociales, Facebook, Twitter y Youtube. Además, tenemos la posibilidad de suscribirnos a sus últimas noticias a través de su RSS. Demasiado escondida esta parte, ya que la página es bastante larga y hay que hacer scrolling para ver estos enlaces.

Web de Alvalle

La web de Alvalle, es algo más sencilla, aunque comparte muchas de las características con la de Don Simón y otras webs relacionadas con productos de la huerta. Historia, reconocimientos, recetas (que incluye la posibilidad de interactuar con el usuario, enviando este mediante un sencillo formulario la suya para que aparezca en la web) y promociones.

Pantallazo juego Facebook Alvalle

Es éste el apartado donde creemos integra mejor que Don Simón su canal de Facebook, ya que al hacer clic en promociones se nos presenta la promoción del verano, que sólo podremos aprovechar si somos fans de Alvalle en Facebook. Para ello, se nos redirige a una aplicación por la cuál podemos elegir al contacto que queramos de nuestro perfil para hacer tanas aguadillas como podamos en un tiempo de 30 segundos.

Pantallazo del juego Al finalizar, introduciremos nuestro nombre, apellidos, fecha de nacimiento y veremos el ranking en el que estamos posicionados para aprovechar la promoción para poder participar en el sorteo de una experiencia diaria para dos personas.

Pantallazo Juego Facebook Alvalle

Pantallazo juego Alvalle

En cuanto a Facebook, ambos cuentan con FanPage. Don Simón, tiene 500 fans mientras que Alvalle casi 5300, por lo que comprobamos que el buen planteamiento previo de la web de Alvalle y su conexión con el juego de Facebook le atribuye muchos más fans. La interactividad en Social Media es fundamental. Ambos, actualizan y conversan con sus fans, y como suele ser a menudo, a excepción del juego de la FanPage de Alvalle, las pestañas que incluyen en estas páginas son las estandar. No tenemos una landing page, integración con la pestaña de Youtube por ejemplo o una aplicación para promocionar (sobre todo Don Simón).

Fanpage Don SimonDetalle FanPage Don Simón

Don Simón, cuenta con su perfil creado @ZumosDonSimon. Dados de alta en febrero de 2011, cuentan con 41 seguidores, siguen a 2 y apenas han escrito 72 tweets, casi todos entre Julio/Agosto, por lo que imaginamos estarían varios meses con la presencia, pero sin la conversación.Tienen una descripción de perfil correcta, un enlace correcto, pero su fondo no está en sintonía con los colores de la marca.

La mayor parte de sus últimos tweets son de respuesta a usuarios y de hecho en uno de ellos, un usuario le rebate la calidad de sus gazpachos frente a los de Alvalle. Al respecto de este tipo de comentarios, ¿está Alvalle enterado? pues imaginamos que no, ya que no tiene cuenta en Twitter. Se está hablando de ellos, en el muro del que seguramente es su mayor competencia y Alvalle sin enterarse para poder rebatir argumentos. Un claro ejemplo de los medios sociales. Ya hablan de tí, en todos sitios, ¿por qué no estar ahí para enterarte y dar respuesta?

Comentario Twitter Don Simon a Alvalle

Fijaos, si hacemos una búsqueda en Twitter, no hablo de Google…no, de Twitter, de Gazpacho Alvalle, todos los comentarios que se realizan sobre ellos son positivos. ¿Por qué no aprovechar esta ola?

Comentarios sobre Alvalle en TwitterEn cuanto a Youtube, ambos cuentan con un canal. Don Simón, cuenta con 1164 reproducciones del canal, 21723 reproducciones totales de vídeos y 2 comentarios sobre el canal. Lo curioso, es que el último vídeo promocional de Don Simón, es referente al Gazpacho Don Simón y en el que se confirma que tras un estudio comparativo, de  Consumolab y Acti, los consumidores prefieren Don Simón ante cualquier otro (refiriéndose claramente a Alvalle).

Canal Youtube Don Simon

¿Monitoriza Alvalle a su competencia? ¿Sabe qué es lo que se dicen de ellos en la red? ¿Utilizan alguna herramienta para ello?

Por otro lado, el canal de Alvalle en Youtube, cuenta con 2116 reproducciones del canal, con más de 170000 reproducciones totales de vídeos subidos, 8 comentarios y 21 suscriptores. Números muy superiores a los de Don Simón, con tan sólo 3 vídeos subidos. Para su último vídeo, han utilizado como reclamo a Carolina Cerezuela.

Pantallazo Canal Youtube Alvalle

En cuanto a búsquedas globales en Google, es evidente que Don Simón es una marca con más fuerza y más años que Alvalle, que ha centralizado sus ventas en su producto estrella, el gazpacho. Sin embargo, Don Simón diversifica bastante más su oferta, pero las distancias cada vez se acortan más y la tendencia como comprobaréis en el tráfico así lo demuestra.

Google Insights Don Simon vs Alvalle

¿Mejorable ambas presencias? Sí, sin duda. Pero creemos que antetodo, deberían replantear sus estrategias (si es que llevan alguna). Don Simón, debería introducir más novedades en su FanPage, continuar con un interacción en Twitter como últimamente lo está haciendo y estar menos pendiente de la marca, Gazpacho Alvalle como marca de calidad en estos momentos, porque ahora mismo, así se demuestra en foros, búsquedas globales, etc. Mientras, Alvalle, debería abrir una cuenta en Twitter y seguir innovando en su FanPage de Facebook.

Por otro lado, ¿utilizan para sus productos las ventajas del Marketing Mobile?, ¿utilización de códigos QR? ¿geolocalización?, ¿trabajan la fidelización, la prescripción? ¿Utilizarán a partir de ahora herramientas para medir su reputación online?

Un caso muy interesante de estudio, de marcas más grandes que están empezando a moverse en el 2.0 y aún no ven la luz que guíe su camino. Imagináos las dificultades de las pequeñas empresas a la hora de posicionarse, de crear notoriedad de marca y lo fundamental de diferenciarse ahora mismo en sectores como el de la agroalimentación, en provincias como Andalucía, si “gigantes” como Don Simón o Alvalle, no tienen clara su estrategia.. Es ahí, donde tenemos que entrar los profesionales del sector para apoyar y ayudar a generar campañas de 360º que mezclen off y on y mejoren la presencia de éstas.

¿Cómo lo está haciendo Darty en Redes Sociales?

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El otro día me sorprendía un anuncio a página completa a color en El País (periódico más leído de este país) de “Darty“, una tienda online de venta de grandes electrodomésticos, pequeños electrodoméstico, televisores, ordenadores, fotografía, sonido, cocinas, etc. Darty es una empresa líder en Europa en la distribución de electrodomésticos, electrónica de consumo, artículos de informática, telefonía y accesorios de electrodomésticos. Nace de una idea de la familia Darty hace años y hoy somos una empresa con más de 800 puntos de venta y más de 10.000 colaboradores.

Publicidad Darty en el Pais

Darty se ha establecido en España, donde cuenta ya con una cincuentena de tiendas (las antiguas tiendas Menaje del Hogar y San Luis), y se prevé la apertura de más puntos de venta que se unan a los centros ya existentes.

Me sorprendió de esa publicidad, la inclusión de un código QR, que te redirigía a su web. Estaba en la playa, leyendo el periódico y con mi iPhone pude entrar en su tienda online, ¿por qué no podría haber terminado mi visita en una compra?. Excelente idea la de incluir un código BIDI en su publicidad pues.

La misma noche, viendo el partido de ida de la Supercopa de España entre Real Madrid y FC Barcelona, me doy cuenta que también aparece su publicidad en el luminoso a ras de cesped me sorprendí viendo de nuevo la publicidad de Darty. Imaginad la audiencia de un partido de esta dimensión y el dinero que debe suponer para Darty aparecer en esa publicidad electrónica.

Por tanto, comprobando el dinero que debe estar gastando en publicidad offline, me ha dado por comprobar qué están haciendo en Internet.

Web de Darty

Web de Darty

Se necesita registro para poder realizar una compra online. Dejan claro y muy presente el slogan con el quieren que nos quedemos “nos comprometemos”. La web es un compendio de persuabilidad con llamadas a la acción, textos que incitan a comprar ahora, sensación de chollo, facilidades (para compras superiores a 30€, gratis el envío), creatividades interactivas en su parte central, localización de tiendas, carrito de la compra, formas de pago…aunque lo que no encuentro por ningún lado es un número de teléfono destacado en su home a través del cuál ponernos en contacto por si tenemos alguna duda.

Facebook

Fan Page Darty España

Darty cuenta con una página con más de 500 fans, con tan solo dos publicaciones en Agosto, lo que indica dejadez en su página al menos este mes, algo que suele causarnos muy mala impresión. En Julio si que realizaron publicaciones, pero la mayoría pero todas promocionando sus productos. No realizan ninguna pregunta a sus fans, no provocan interacción, el número de likes en sus publicaciones es escaso para el número de seguidores que tienen.

Sin embargo si tienen completo el apartado de fotografías, con tres albumes que contienen más de 160 fotos, incluyendo un concurso de fotografía.

En el apartado de vídeos, hay un total de 44 subidos, referentes a grabaciones realizadas en Navidad acerca del Día de San Valentín, en la que los usuarios daban su opinión acerca de este día en los establecimientos de Darty.

Reputacion Online Darty

Nos encontramos en este punto con un problema de reputación online, ya que un usuario en Facebook se queja en los comentarios de uno de los vídeos de un problema de falta de atención en uno de sus pedidos. El comentario no ha sido borrado (por otro lado sería un error) y lo peor de todo no es contestado.

Por otro lado encontramos que su FanPage, no está optimizada, no implementan pestañas para mejorar su visibilidad en canales sociales, no incluyen landing page (Pagemodo no estaría mal y más teniendo en cuenta sus últimas mejoras), no apuestan por aplicaciones para generar promociones ( ¿qué tal EasyPromos?)

Twitter

Pantallazo Twitter DartySpain

Con un perfil dado de alta el 28 de Mayo de 2011 @DartySpain , es decir hace ya más de dos meses y medio no ha publicado ningún tweet, no tiene followers, ni sigue a nadie. Por lo tanto, tiene activado un perfil fantasma que no realiza ningún tipo de labor. Solo ayuda a acrecentar su mala imagen 2.0.

Youtube y Flickr

No tienen perfil creado en ninguna de estas dos redes. ¿Para qué las podrían utilizar? Pues en Youtube para mostrar sus tiendas, cómo trabaja su personal, cómo son sus instalaciones, vídeos corporativos en los que se muestre qué hacen por el cliente y por qué deben elegirlos a ellos. Un canal en Youtube siempre dará más visibilidad a la empresa. Aunque tienen algún que otro vídeo promocional, no está realizado por el propio perfil de Darty Spain.

Y ¿Flickr? pues como para muchos negocios que venden por Internet (aunque también por tiendas físicas) es fundamental mostrar el producto que comercializan, unas buenas fotografías indicarán seriedad y seguridad en sus productos, en lo que hacen, al igual que Youtube ayudarán a mejorar y redondear su prensencia en el 2.0. Además, si buscamos Darty en Flickr, volvemos a encontrarnos con un problema de reputación que no sabemos si conocen o desconocen, por el escaso manejo de las redes en las que están presentes. Haciendo un juego de palabras (Darty is dirty).

Reputacion Online Flickr Dirty

Foursquare

Pantallazo Foursquare Darty Getafe

La popular aplicación de geolocalización ya presentó hace unos días la posibilidad de crear páginas a empresas y Darty tampoco está presente en ellas. No ofrece ofertas a través de Foursquare Offers con el número de tiendas que tienen abiertas por toda España y que serían una oportunidad excelente para realizar algún tipo de creatividad al respecto en Mobile Marketing. Se anuncian como los precios más bajos, por qué no ofrecer una experiencia diferente a través de ¿Marketing de Proximidad?

SEMCampañas en Adwords

Pantallazo Google Adwords Darty

Donde si comprobamos que aparecen bien situados porque les interesa tener bien posicionada su web es en Google Adwords con los anuncios patrocinados. Nos gustaría saber para qué palabras clave y qué CPC están pagando por cada una de ellas. Imaginamos que bastante debido a lo que ya gastan en offline.

¿Cómo ha influído este tirón publicitario en búsquedas orgánicas en Google? ¿Ha mejorado sus búsquedas?

Tomando como referentes, Urende, Siemens y Electrolux, la respuesta es SÍ. Tanto a nivel nacional como en Madrid, donde se concentran mayor número de búsquedas. Sobre todo en el último mes.

Veamos la comparativa

Comparativa Busquedas en GoogleDetalle últimos 30 días a nivel nacional (gráfico 1)

Detalle comparativa busqeudas GoogleDetalle último año a nivel nacional (gráfico 2)

Comparativa busquedas GoogleDetalle último año en Madrid (gráfico 3)

Comparativa busquedas en googleDetalle últimos 30 días en Madrid (gráfico 4)

Como se puede comprobar en el gráfico 1, en orden de búsquedas Siemens, Darty, Urende y Electrolux por este orden se reparten las búsquedas, comprobando la influencia que a nivle nacional ha tenido la actual campaña publicitaria de Darty de los últimos meses.

En el gráfico 2, en el que encontramnpos una comparativa a un año vista a nivel nacional, Darty se encontraba respecto a sus competidores en último lugar con respecto a las búsquedas, igualando practicamente a Electrolux.

El gráfico 3, tiene que ver con el estudio de las búsquedas en Madrid durante el último año y es aqui donde vemos el impacto de Darty, sobre todo en Diciembre de 2010, donde supera por primera vez en búsquedas a Siemens y también en Junio de 2011. Actualmente es la más buscada por lo que el impacto de las campañas en prensa y grandes eventos es fundamental.

En el último gráfico, se comprueba que durante los últimos 30 días y en búsquedas relacionadas con Madrid, se supera a Siemens en 3 periodos y los totales de búsqueda durante este último mes casi se igualan.

Concluiremos que Darty está lanzando una campaña publicitaria que imaginamos pretende ser a 360º desde Diciembre de 2010, que es cuando el aumento de sus búsquedas en Google elevan sus cuotas hasta equipararse con gigantes como Siemens. Con publicidad en varios soportes, de nuestro estudio en online se infiere que su presencia es deficiente, mejorable y descuidada. Un claro ejemplo de querer estar en Redes Sociales, pero no tener muy claro cómo hacerlo, qué mensaje utilizar, qué objetivos medir, ni con qué herramientas trabajar para el reporte de información que nos den algunas pistas para saber cómo se comporta el usuario.

¿Conocen a sus clientes en Internet? ¿sus estadísitcas en Facebook? ¿segmentan su publicidad? ¿Utilizan y optimizan sus campañas en Adwords? ¿manejan Socialmentions o Radian6 para saber qué se dice de ellos? ¿revisan foros, tienen un control sobre las menciones a su marca? ¿saben si son positivas o negativas?

Muchas preguntas en el aire, que tras ver algunos problemas (sin investigar muy a fondo) de reputación online han salido a la luz casi topándonos con ellos.

Y tu empresa, ¿tiene una estrategia de Marketing 2.0?

Vía @abrahamvillar

TercerBlog, serie online onubense en Redes Sociales

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Tercer Blog es el nombre de una serie online, 100% onubense que ha sido grabada íntegramente en HD y que puede verse a través de su web y de Youtube.

Es una serie en un formato pionero en nuestra provincia, ya que es la primera vez que se realiza una serie de estas características en Huelva, además, todos los actores son de la tierra. Las redes sociales han sido una gran aliada en la preproducción, ya que el casting se realizó a través de estas plataformas, personas que no se conocieron hasta el momento de la grabación.

Primera serie que se hace en la provincia, por gente y lugares onubenses. Es importante porque promociona lugares de esta ciudad por todo el mundo a través de la red. Asimismo, es una serie  cuyos  protagonistas no se conocían. El 90% de los actores, se han conocido en el momento del rodaje. Se realizó una convocatoria a través de redes sociales y actualmente siguen buscando actores a través de las mismas. Las edades de los actores van desde 8 años a 60. Una serie juvenil que trata diferentes problemas sociales (homofobia,  violencia de género, drogas, racismo, sexo, amor, amistad…). Con esta serie podrás experimentar todo tipo de emociones.

¿Y cómo están moviendo esta serie a través de Internet?

Pantallazo Web Terceblog

Fundamentalmente basándose en una web muy sencilla http://www.tercerblog.com pero muy visual que ofrece noticias interesantes relacionadas con la serie (apariciones en prensa, próximos eventos, etc), los capítulos colgados para poder ser visionados a través de su propia web (de momento son 6 capítulos disponibles), un listado de actores con una breve descripción de su papel en la serie, un apartado multimedia con fotografías y vídeos de asapectos relativos a la serie (muy mejorable todo sea dicho) y por último una zona para participar donde los usuarios pueden ganar premios simbólicos mediante sorteos y concursos relacionados con merchandising de la serie. Algo que nos parece muy interesante es la utilización de códigos QR dentro de su home para promocionar las visitas a su web, aunque una vez dentro de ella no parece muy lógico reenviar la información de ese código a su propia web para verla en versión móvil y si que seguramente sería mejor reenviar a la FanPage de Facebook para aumentar su número de fans. En Julio consiguieron superar las 20.000 visitas al Site, pero no sabemos si tendrán controladas esas visitas a través de alguna herramienta como Google Analitycs.

Facebook

Fan Page Tercerblog

 

A día de hoy, Tercer Blog cuenta con 139 fans y actualiza diariamente eu FanPage, aunque ésta tiene muchas mejoras posibles. Para comenzar, su URL no está personalizada (ej. http://www.facebook.com/tercerblog) y las opciones de diseño de la misma son mucho mayores, puesto que no integran más canales en su página como Youtube (clave), Flickr (imágenes de rodajes, eventos, etc) o Twitter que ayudarían a dar más consistencia a su presencia online. Tampoco nos reciben con una landing page llamativa para generar tráfico a su web y utilizan aplicaciones para hacer promociones de sus concursos, camisetas, etc.

Twitter

Perfil Twitter Tercerblog

 

Cuenta con 139 followers, con apenas poco más de 200 tweets escritos. Dieron de alta su perfil a principios de Marzo, con lo que apenas llevan 5 meses en esta red social. Su interactividad por lo que compruebo ha ido decreciendo en estos meses de verano, mezclando tweets promocionales con respuestas a usuarios. Con ello siguen promocionando su web y generando prescriptores entre sus seguidores. Esperemos que sigan manteniendo su participación e interacción con sus seguidores. De hecho utilizan estas redes para convocar sus castings.

Youtube

Canal Youtube de Tercerblog

 

Uno de los canales estrellas de la serie ya que es uno de los canales fundamentales para la promoción de los capítulos de su serie, con 35 suscriptores, 13 vídeos subidos, 736 reproducciones del canal y más de 17000 reproducciones totales de vídeos subidos en apenas cuatro meses, lo que indica las potencialidades que puede encontrar una serie online en Redes Sociales para mejorar su promoción.

En cuanto a Tuenti, decir que cuenta con una página que no se actualiza desde hace dos meses, aunque hay 400 miembros en el grupo, algo lógico al tratarse de una serie onmline juvenil. Factores fundamentales para el triunfo de cualquier producto dentro de nuestra red social juvenil por excelencia.

En definitiva, un claro ejemplo de cómo con un presupuesto muy bajo, se puede conseguir una publicidad y una promoción de una serie online de manera sencilla y atractiva. Y esto no ha hecho nada más que empezar.